Если на Западе российские корни компаний являются огромным красным флагом, то на Глобальном Юге ситуация совершенно иная. Российское происхождение воспринимается там либо нейтрально, либо как дополнительное преимущество.

Как относятся к российским брендам в странах Глобального Юга, в колонке «Ведомостей» рассказывает гендиректор Global South Research Сергей Шейхетов.

Основные тезисы:

В этой части мира потребители устали от диктата западных и китайских корпораций. Это характерно практически для всех категорий товаров и услуг.

Когда появляется новая компания, предоставляющая хороший, качественный продукт по адекватным ценам, она сразу же привлекает внимание. Именно это произошло с российскими брендами такси в Нигерии, Пакистане и Колумбии, с российским стриминговым сервисом в Саудовской Аравии и ОАЭ, с российским поисковиком и навигатором в Турции.

Вторая причина напрямую связана с имиджем России, который сформировался в странах Глобального Юга. <...> Там не доверяют бывшим колонизаторам и с удовольствием наблюдают за тем, как кто-то пытается им противостоять.

Очень важно, чтобы российские компании не «забронзовели» и не превратились в глазах потребителей в аналог «бизнес-империалистов», таких как Microsoft, Uber или Ali Express.

Max | Telegram | Рассылка | Приложение для iOS | Android