Продажи мужской косметики растут быстрее женской второй год подряд

Общий оборот рынка косметики и парфюмерии по итогам 2025 года достиг 1,2 трлн рублей, по данным Альфа-банка. Этот показатель вырос на 7–8% к предыдущему году.

При этом продажи косметики и парфюмерии для мужчин в прошлом году прибавили 20% в рублях, тогда как женские – лишь 13%.

На мужскую косметику и парфюмерию сейчас приходится не более 25% рынка, по итогам 2025 года эта доля выросла на 1–2%, отмечает директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский.

Отношение мужчин к уходу за собой за последние несколько лет изменилось – они перестали воспринимать эту категорию как функциональную и все чаще рассматривают косметику как элемент заботы, полагает директор по электронной коммерции «Иль де ботэ» Мария Охулкова.

Telegram | Max