«На детях в нашей стране никогда не экономят»

«Росмэн» уже давно не только издательство, которое выпускает детские книги, а диверсифицированный холдинг, объединяющий издательский бизнес и дистрибуцию игрушек как для детей и для молодежи, так и для взрослых.

В марте 2026 года «Росмэн» выходит в еще одну новую для себя нишу – на рынок товаров для мам и малышей. При этом издательское направление в «Росмэн» продолжает динамично развиваться: именно оно стало драйвером его выручки в 2025 году. 

В интервью «Ведомостям» владелец холдинга «Росмэн» Михаил Маркоткин и гендиректор издательства «Росмэн» Борис Кузнецов рассказывают о диверсификации бизнеса и появлении «новых Остеров и Успенских».

Основные цитаты:

Маркоткин: Рождаемость действительно снижается, но современные мамы покупают для себя и для детей больше качественных товаров.

Кузнецов: В российской детской литературе давно не появлялись новые Остеры, Успенские… Но когда-то же они возникнут. У нас есть большое количество ярких российских писателей детских книг. Главное – дать этим хорошим книгам правильный импульс.

Кузнецов: Мы намеренно уходим от термина young-adult. За рубежом он, к слову, тоже теперь встречается все реже. Фактически под этим термином на наших глазах произошла перезагрузка современной литературы.

Маркоткин: На рынке сейчас не хватает достаточного количества сильных проектов. Ушли Lego, Mattel со своими большими маркетинговыми бюджетами. И за счет этого активность по продвижению игрушек в России снизилась. На этом фоне дети переключаются на другие развлечения, а у родителей падает мотивация покупать игрушк

и.

Telegram | Max