Сегодня «Экспертный блиц» — с человеком, который пишет про технологии так, что их начинают обсуждать даже те, кто далек от ИТ. Олег Капранов, руководитель проекта «Технологии» в «Российской газете», автор канала «Токсичная цифра», эксперт РОЦИТ — в общем, легенда индустрии. Отвечал на мои вопросы без дипломатии.

1. Как выглядит идеальное предложение новости в Telegram или по почте, который ты точно не проигнорируешь?
Оно должно быть адекватно, своевременно, содержать инфомацию, интересную кому-то за пределами организациии, ее предлагающей.

2. Какая самая частая ошибка пиарщиков заставляет тебя удалить письмо, даже если тема потенциально интересна?
Вот так, чтобы тема интересна, но удалил - не припомню. Скорее это история про то, что тебе присылают сообщение, где в обращении указан предыдущий адресат. И вроде как эксклюзив, вроде как интересно, но понимаешь, что с этим ходят по всему рынку.

3. Что ты думаешь о пресс-релизах в классическом виде? Читаешь их?
Да, когда тема попадает в контекст. Или когда нужна фактура, цифры.

4. Как часто ты реально используешь цитаты спикеров из пресс-релиза при написании новости?
Если это рассылка, то никогда. Если это отдали на эксклюзиве (настоящем эксклюзиве), то все может быть.

5. Как ты относишься к эмбарго? Это помогает готовить материал?
Эмбарго - наше все. Но когда это всерьез. То есть тебе прислали материал, он интересен, и у тебя есть хотя бы сутки на работу с ним. А эмбарго в формате "мы выходим через 10 минут"...это в пользу бедных.

6. Назови одну тему в ИТ, кибербезопасности, о которой ты мечтаешь написать расследование или эксклюзив, но никто из компаний не дает информации.
Пакеты Антифрод, как ни странно. Даже общие слова - это то, чего компании избегают. Там весь трек госушный информационно.

7. Какой самый странный или неэтичный способ привлечь твое внимание ты видел со стороны пиарщиков? И сработал ли он?
Помню, была девочка, юная пиарщица, которая начала ходить по рынку и пить кофе со всеми профильными журналистами. Просто по списку членов одного из сообществ в запрещенной ныне соцсети. В какой-то момент это стало всем понятно, и очень странно.

Еще было неловко когда бренд сделал новогодние игрушки с картинками из аккуантов в той же соцсети. Неловкость была в том, что там были фотки с умершими к тому моменту людьми. Так себе новогодние шарики.

8. Если бы ты попросил всех спикеров делать одну вещь при подготовке к интервью, что бы это было?
Подумать о том, кто и зачем будет это читать. Должны быть новости.

9. Как ты проверяешь сложные технические факты из пресс-релиза, если сам не разбираешься в теме?
Я знаю людей, которые знают людей. Это вообще главное в работе. Ну, и кроме того, сейчас есть нейронки. Но я предпочитаю людей.

10. Какой канал связи с журналистом ты считаешь самым уважительным и эффективным для экстренной новости?
Сегодня? Звонки и смс. Год назад еще это, конечно, были мессенджеры, куда все в первую очередь писали, но сегодня это не работает, к сожалению. Мне, как мизантропу, это очень некомфортно.