⚡️Роскомнадзор поделился цифрами по интернет-рекламе за 2025 года. Данные собрали из ЕРИР.

Что интересного: онлайн-реклама в 2025 году упала на 19,5% и составила  691,02 млрд рублей.

Зафиксировано снижение рекламных бюджетов крупнейших российских поисковиков на 35,6% по сравнению с 2024 годом.
На 64,6% снизилось количество зарегистрированных креативов форматов «баннер» и «текстово-графический блок».

На фоне введения в 2025 году 3% сбора за интернет-рекламу, блогеры стали переходить на формат «личного опыта» и «рекомендаций», умышленно стирая грань между опытом и рекламой. Их суммарные бюджеты на рекламу, регистрируемую в ЕРИР, сократились на 17%.

В четвертом квартале 2025 года было зафиксировано снижение рынка по зарубежным соцсетям (Instagram*(принадлежит Meta, признана в России экстремистской и запрещена) и YouTube) на 29,4% до 1,3 млрд рублей и рост российских соцсетей («ВКонтакте», Rutube, Dzen, «Одноклассники») на 15,7% до 17,7 млрд рублей, общий объем размещений составил 19 млрд руб. При этом наибольший спад (98%) наблюдался у Instagram* (принадлежит Meta, признана в России экстремистской и запрещена).

Самым популярным форматом в 2025 году оставалось изображение: по данным ЕРИР, суммарно рекламодатели потратили 419,43 млрд рублей на продвижение баннеров. Второе место занимает видео (139,10 млрд рублей), третье – тексты (107,19 млрд рублей), далее идут аудиовизуальные сервисы (11,17 млрд рублей), форматы «другое» (например, лендинги) (1,89 млрд рублей) и аудио (0,35 млрд рублей).
По каналам распространения лидерами являются сайты (297,64 млрд рублей), далее следуют приложения (175,19 млрд рублей) и соцсети (116,25 млрд рублей). Объемы размещений в СМИ составили 34,07 млрд рублей, а у видеохостингов – 15,29 млрд рублей.