Тектонические сдвиги в мире моды: в Европе официально запретили сжигать и выбрасывать нераспроданную одежду, обувь и аксессуары. Правило уже вступило в силу для гигантов вроде LVMH, Prada, Chanel, Zara и H&M.

Для брендов это, конечно, удар по бюджетам, особенно для люкса. В прошлые годы до 40% люксовых товаров и так уходили на распродажи из-за просевшего спроса, а теперь излишки придётся отдавать на переработку или благотворительность, открывать новые аутлеты или делать апсайклинг — это когда из вещей делают новую одежду.

Раньше брендам было проще и дешевле сжигать тонны нераспроданных вещей, чем делать на них скидки. А люксу это помогало поддерживать статус недосягаемости: лучше сжечь, чем продать дёшево.

В итоге в одной только Европе ежегодно уничтожали до 594 тысяч тонн абсолютно новых вещей. Теперь избавляться от товаров разрешат только в крайних случаях. Например, если это брак, контрафакт или опасные материалы (интересно, брюки-убийцы Zara постигнет эта участь?)

Эксперты уже пророчат расцвет серого рынка и резкий рост расходов для брендов. Так что модной индустрии придётся учиться производить меньше и точнее прогнозировать спрос, вместо того чтобы прятать ошибки в печи.

P.S. Радует, что мы с вами впереди всех трендов! Каждую неделю #распродажамоти даёт вторую жизнь десятку классных вещей, ещё и вырученные деньги отправляются благотворительным фондам.