Альфа-Банк поддерживает театр давно и системно. Это не спонсорство в классическом смысле, а позиция.

В разное время банк организовывал гастроли ведущих московских театров в регионах. Например, при поддержке Альфа-Банка в Волгограде впервые прошли гастроли МХТ им. Чехова под руководством Олега Табакова. Банк поддерживал театральный фестиваль «Золотая Маска», был генеральным партнёром проекта «Лето. Музыка. Победа» в Новосибирске, организовывал гастроли оркестра «Виртуозы Москвы» Владимира Спивакова в Екатеринбурге.

Для зрителей банк запускает открытые бесплатные проекты. В 2024 году открылась лаундж-зона Alfa Only в Театре на Малой Бронной. Пространство находится на третьем этаже, там можно посмотреть прямую трансляцию спектакля на большом экране и сделать фотографии. Вход свободный для всех гостей театра.

С «Театральным бульваром» Альфа-Банк уже второй год. Помогает привозить театры из регионов — в этом году на фестивале выступают труппы из 15 городов. Без этой поддержки многие из них не смогли бы показать свои спектакли в Москве. Для зрителей на фестивале работает «Колесо удачи» с мерчем и лазерная гравировка на банковские карты.