Т2 привязал гигабайты к шайбам «Авангарда»

Сотовый оператор Т2 расширил географию тарифа «Авангард», созданного для болельщиков омского хоккейного клуба: теперь его можно подключить не только в самом Омске, но и в Москве, Санкт-Петербурге, Краснодаре и Новосибирске.
Тарифный план интересен своей механикой: абонент получает 5 ГБ трафика за каждую шайбу, заброшенную командой в предыдущем месяце, скидку 5% на билеты и покупки в клубном интернет-магазине, 555 приветственных баллов в программе лояльности клуба Avancard при регистрации номера и возможность обменивать неизрасходованные минуты и гигабайты на 555 рублей для оплаты билетов и атрибутики. При подключении имя сети в телефоне меняется на AVG — косметический штрих, который почти ничего не стоит оператору, зато держит логотип клуба на экране абонента постоянно. В остальном тариф устроен как обычный пакетный тариф Т2: безлимит на соцсети и мессенджеры, годовые и полугодовые абонементы со скидкой до 40% и т.п.

Сама идея завязать телеком-продукт на результативность какой-либо спортивной команды в мировой практике отработана давно. Осенью прошлого года эмиратский оператор e& раздавал абонентам по 2 ГБ за каждый гол сборной ОАЭ в отборочном матче чемпионата мира — акция была приурочена к одному конкретному матчу и действовала несколько дней. Турецкий Turkcell встроил похожую механику в постоянный подписочный пакет «Шампион» для болельщиков «Галатасарая»: 100 МБ за каждый гол клуба в чемпионате начислялись весь сезон, но поверх отдельного платного пакета услуг, а в приложении параллельно приходили пуши со счётом матчей.

В России коллаборации со спортивными клубами тоже не новость: у «Билайна» есть тариф «UP.ЦСКА» с фирменным именем сети PFC CSKA и разовым подарочным пакетом трафика при подключении, а «МегаФон» через программу «Наши люди» продаёт болельщикам «Зенита» тарифы со скидкой. А у МТС был MVNO «Зенит Мобайл» ещё 20 лет назад – правда, тогда эта идея не взлетела и проект был довольно быстро закрыт.
Тем не менее, предложение Т2 отличается от вышеперечисленных. У e& бонус был приурочен к одному матчу. У Turkcell гигабайты начислялись весь сезон, но поверх отдельного платного пакета. У «Билайна» подарочный трафик — разовое начисление при подключении. Т2 встроил пересчёт прямо в ежемесячный биллинг: 5 ГБ за шайбу предыдущего месяца начисляются заново каждый расчётный период, и объём трафика в тарифе колеблется вместе с результативностью команды. Для оператора это довольно просто в реализации: данные о заброшенных шайбах и так считает лига, автоматизировать начисление несложно. Для абонента же объём доступного трафика становится переменной, которую нельзя спланировать заранее и которая падает почти до нуля в тот месяц, когда команда играет слабо, хотя чисто статистически вероятность того, что трафика не будет совсем, крайне низка, уж несколько шайб хоккеисты всяко забьют, а значит, для среднестатистического абонента трафика начислят достаточно.

Отдельного внимания заслуживает обмен неиспользованных минут и гигабайт на 555 рублей для оплаты билетов и мерча. Тут оператор превращается в платёжное звено клубной программы лояльности, конвертирующее неизрасходованные ресурсы тарифа в фанатскую валюту, но эта механика уже тоже отработана: в каталоге обмена уже много лет присутствуют скидки на товары и услуги компаний-партнёров из совершенно разных отраслей, которые реализуются в виде промокодов. @tdailyru