Apple огуглился

Пошли новости о заключении одной из самых значимых сделок в технологическом мире: Bloomberg со ссылкой на инсайдеров пишет о том, как Apple и Google договорились по поводу глубокой интеграции искусственного интеллекта Gemini от Google в экосистему Apple. Именно Gemini станет основой для долгожданного обновления голосового помощника Siri и других онлайн-сервисов компании. Apple будет ежегодно платить 1 миллиард долларов за использование модели Google с 1,2 миллиардами параметров, а обновлённая Siri заработает весной 2026 года. Ранее Apple также тестировала ChatGPT и Claude, но выбрала Gemini.

Это решение, хоть и выглядит как стратегическое партнерство, на самом деле является вынужденным признанием Apple своего отставания в критически важной технологической гонке. Разработка передовых AI-моделей стала настолько сложной и дорогой, что даже такая гигантская корпорация, как Apple, признаёт нецелесообразность делать с нуля ещё одно решение в условиях стремительной гонки. Стратегические альянсы в этой сфере становятся новой нормой.

Apple традиционно медлила с внедрением генеративного ИИ технологий, полагаясь на силу своей экосистемы и лояльность аудитории. Типа, если у нас чего-то нет, значит, нашим пользователям это не нужно. Нам виднее. Однако хайп вокруг искусственного интеллекта оказался мощнее, чем лояльность хомячков.

Сегодня пользователи начинают выбирать устройства, основываясь не на дизайне или бренде, а на возможностях встроенного AI-ассистента. Именно здесь Apple столкнулась с фундаментальной проблемой: её собственные разработки в области ИИ, несмотря на годы усилий, оказались не готовы к конкуренции. Внутренние отчёты и переносы запусков функций Apple Intelligence свидетельствовали о серьёзных технических трудностях.

Проблема не только в том, что Apple отстала от лидеров вроде Google или OpenAI. Куда более тревожным сигналом стало то, что её прямой конкурент, Samsung, уже активно и успешно внедряет AI-сервисы на базе того же Gemini, предлагая пользователям конкретные и работающие функции. Samsung не просто использует чужую технологию, но и дообучает модели в рамках своей экосистемы. И вот это vendor lock-in, то есть способность экосистемы удерживать пользователя, на котором Apple выезжала все эти годы, в современном мире обеспечивается уже не только пресловутой интеграцией софта и железа, и не удобством UI/UX, а в первую очередь возможностями и полезностью сервисов.

Недостаточно просто сказать «Привет, Siri» лежащему на столе смартфону. Нужно, чтобы эта Siri умела что-то большее, чем установка будильника. Без продвинутого ИИ экосистема Apple рискует потерять эту способность, по крайней мере, до тех пор, пока не утихнет текущая ИИстерия и рынок не стабилизируется.

Впрочем, это партнёрство не означает отказа от разработки собственного генеративного ИИ, а позволяет быстро закрыть дыру в продуктовом портфолио, не теряя пользователей, и выиграть время для создания собственной конкурентоспособной модели. Оно изначально рассматривается как временное. При этом Apple, судя по всему, постарается сохранить контроль над данными пользователей, обрабатывая их на своих серверах, а не на инфраструктуре Google.
@tdailyru