Цифровой кейс Sminex: как Perfect Silence масштабировали через медийные каналы и аналитику

В сентябре 2025 года Sminex вывел на рынок технологию шумоизоляции Perfect Silence — первое комплексное решение для квартир без отделки с подтверждёнными показателями снижения шума. Но с точки зрения цифры интереснее другое: как этот продукт упаковали в измеримую медийную кампанию с чёткими KPI.

Каналы распространения:
— Telegram-канал девелопера — как основной owned-медиа для прямой коммуникации с аудиторией.
— Федеральное радио РБК — выход в новую для компании среду с прямым эфиром вице-президента по продукту.
— Отраслевые и федеральные СМИ — органическое распространение материала без прямого медийного выкупа.

Цифровые результаты кампании:
— 491 000 просмотров контента в соцсетях.
— 102 упоминания в СМИ.
— 314 упоминаний в соцсетях.
— МедиаИндекс — 1 500 баллов, что подтверждает качественный рост присутствия бренда в информационном поле.
— Онлайн-версия интервью на РБК — 12 000 просмотров при прогнозе в 3 000 (превышение в 4 раза).

Работа с данными:
После старта кампании компания продолжила точечно интегрировать информацию о технологии в материалы для СМИ и соцсети, отслеживая динамику упоминаний и корректируя подачу. Благодаря этому бренд получил дополнительный охват без прямых медийных затрат, а узнаваемость зафиксирована на уровне нативного упоминания как компании, задающей тон в коммуникации.

Итог в цифрах:
Кампания построена на комбинации owned-медиа (Telegram), заработанных (органические публикации) и платных (размещение в новом для компании федеральном эфире). Все каналы замкнуты на измеримые метрики: просмотры, упоминания, индекс цитирования.

Ждём таких же упоминаний по всем цифровым сервисам которые компания применяет.

Проект выдвинут на премию WOW Awards в номинации «Позиционирование — Рекламная кампания».


Подробности — в презентации.

MАХимально на связи
Подписаться на канал:
Stroy.OS |