Айдентика Брянска 1/3

Полтора года не рассказывали про айдентику Брянска. Хотели дать ей время «пожить», найти ошибки и недосказанности и обрасти реальными носителями, чтобы не показывать вам мокапчики из интернетиков. Начнём рассказ-показ с магистрального элемента нашей городской айдентики – логотипа.

У Брянска и области тысячелетняя – непростая, но интересная – история. Это Полесье – один из регионов первичного расселения славян. Это Среднее Подесенье – на пути от Смоленска к Чернигову. Это фронтир Русского государства, за земли которого веками шли войны. Всё это определило широкий и глубокий пласт смыслов и образов, которые вмещают наш город и регион.

Из этого вытекает основная проблема разработки логотипа – невозможность визуализировать все смыслы в одной эмблеме одновременно.

Поэтому, при построении логотипа, мы сфокусировались на буквенной композиции с узнаваемым силуэтом и аутентичным пластичным шрифтовым набором. Расположение литер и композицию выстроили так, чтобы межбуквенное пространство позволяло погружать логотип в разнообразные контексты и наполнять графическими сюжетами (примеры на креативах выше).

Внешний контур логотипа – адаптированная форма французского щита, отсылающая к геометрии герба Брянска. Внутри щита – современный пластичный и узнаваемый гротеск. Нейминг в «два этажа» добавляет живости решению и адаптивности на разных носителях. А первая строчка буквенного набора – «Бря» – одно из устоявшихся сокращений нашего города.