III Национальная премия в области музейного дела имени Д. С. Лихачёва

Лучшая пиар-кампания музея — пиар-кампания совместной выставки Эрмитажа и Исторического музея «Драгоценности! Блеск русского двора».

Грандиозный проект, впервые представивший в Москве шедевры ювелирного искусства, роскошные бальные платья и галерею портретов из собрания Эрмитажа посетило более 155 000 человек. Выставка была открыта с 18 декабря 2024 года по 12 мая 2025 года. Страница выставки на сайте получила 1 177 631 посещение, видео к выставке набрали более 2 млн просмотров, а три тиража каталога — 2500 экземпляров — были проданы. Кампания строилась на партнерских отношениях и не потребовала от музея финансовых расходов.

Генеральный партнер выставки — Фонд развития социальных инициатив Юрия и Марины Шамара. Выставка прошла при поддержке компании «Северсталь» и фонда «Доброта Севера», компаний «Нордголд» и «Лукойл». Коммуникационный партнер — МАЕР.

Информационное сопровождение проекта было под стать широкому размаху экспозиции. Генеральный информационный партнер — РИА Новости. Информационными партнерами выступили «Известия», проект «Афиша KP.ru», «Россия-24», радио «Монте-Карло», радио «Культура», журнал «Прабабушка», проект «Русская барыня».

Официальный партнер — отель «Петр I». Партнеры выставки — «Мандерс», «Турандот», «Иль де ботэ».

Технический партнер — компания Samsung.

Специально для выставки с помощью искусственного интеллекта был нарисован тизер о путешествии сокровищ из Петербурга в Москву.

Была выстроена многоканальная кампания при ограниченном бюджете. Продвижение началось заранее: пресс-конференция прошла за месяц до открытия выставки, музей снимал монтаж выставки и распаковку предметов, работал с афишами, бортовыми и глянцевыми журналами, социальными сетями, блогерами, подкастами, онлайн-экскурсиями, рассылками и медиафасадами.

Коллаборации включали сотрудничество с магазином «Иль де Ботэ», подобравшим парфюмерное сопровождение для исторических полотен, рестораном «Турандот», подготовившим уникальный десерт «Камея», с брендом «Овсянников» и проектом «Не придумали!», запустившим цикл подкастов о драгоценностях.

К выставке был подготовлен разнообразный онлайн-контент, в том числе онлайн-экскурсия, серия клипов с историком моды Анатолем Вовком и с экскурсоводами музея.

От все души поздравляем коллег с заслуженной победой!

Исторический музей в MAКС