Глава Х5 заявила о переходе россиян на более дешевые продукты на фоне падения доходов

Россияне все чаще экономят на еде и выбирают более доступные товары. Об этом сообщает РБК со ссылкой на президента крупнейшего ритейлера страны X5 Group Екатерину Лобачеву.

По ее словам, один из заметных трендов — рост спроса на недорогие категории. В частности, продажи печенья увеличились почти в 2,5 раза: покупатели выбирают более дешевые сладости вместо шоколада. Также растет доля продукции собственных торговых марок, которая традиционно стоит дешевле брендированных аналогов.

Еще один показатель — стремительный рост дискаунтеров. Сеть «Чижик», ориентированная на эконом-сегмент, по итогам года может обогнать «Пятерочку» по выручке. В 2024 году «Пятерочка» показала оборот 531 млрд рублей (+8% год к году), тогда как «Чижик» вырос на 67% — до 417 млрд рублей.

Лобачева отмечает, что ритейл сталкивается с усиливающейся конкуренцией за покупателя. По ее оценке, один человек может в течение года пользоваться сразу несколькими форматами торговли — от сетевых магазинов до рынков и онлайн-сервисов. При этом на потребительское поведение влияют снижение численности населения, высокая ключевая ставка и длительный период борьбы с инфляцией.

О тренде на охлаждение спроса ранее говорили и в Центробанке. По данным Росстата, рост реальных доходов в 2025 году замедлился до 7,4% против 8,2% годом ранее, а в четвертом квартале — до 5,8%. Социологические опросы также фиксируют высокий уровень тревожности: большинство россиян ожидают, что цены будут расти быстрее их доходов и продолжают сокращать расходы — не только на продукты, но и на одежду и лекарства.

Фото: Андрей Любимов / РБК