Как мы продали 2010 экземпляров книги вместе с AI-персонажем через 4 канала маркетинга

Сегодня необычный кейс из новой реальности книжного рынка. Представьте, что выходит книга, а вместе с ней появляется возможность переписываться с главным героем! Например, с Гарри Поттером или Мастером и Маргаритой. Интересно? Да, и очень необычно в продвижении. Рассказываю подробности!

Издательство выпустило книгу, а параллельно запустило AI-персонажа главного героя, с которым читатели могут пообщаться, как с живым человеком. На отдельном сайте ему можно задавать вопросы и получать ответы.

Интрига была в том, что автор этого техно-триллера пишет под псевдонимом, и непонятно, кто он и существует ли вообще на самом деле.

Все это очень интересно, но были нюансы:

Узкая ниша. Психологический технотриллер с ИИ-детективом, мягко говоря, не самый массовый жанр.

Три совершенно разных сегмента аудитории. Зумеры, гики и молодые женщины, а для каждой ЦА нужен свой заход.

Метрики тут вторичны, а первична свежесть идеи. Хотя наши итоговые результаты получились что надо:

• 277 935 визитов на сайт при плане 50 000
• CTR в перформансе 1,78 % против рыночных ~1 %
• 97 333 органических лайков на комментарии при плане 12 000
• Кликабельность постов в соцсетях 3,0–7,5 % против рынка 1,2–1,8 %
• Продали 2 010 экземпляров книг через наши каналы

А вот как действовали, что нам дал AI-персонаж и почему все это сработало - читайте на нашем сайте😉

Если у вас интересный продукт, но непонятно через какие каналы его продвигать, пишите в личку @smetnev

🌚 Мне бы хоть один канал настроить
😈 Ну вы реально крутые