Рост рекламных бюджетов в Телеграме на фоне блокировок

В феврале начались массовые блокировки Телеграма. Однако, несмотря на все ограничения, он все еще остается важной площадкой для бизнеса: по данным Коммерсанта и МТС AdTech, в мае объем рекламных бюджетов в Telegram вырос на 11% по сравнению с апрелем.

Наибольший рост наблюдается у обычных товаров повседневного спроса — рост каналов этой категории составил 2,2 раза. При этом 67% рекламодателей заявляют, что Телеграм остается для них главным приоритетом на рынке. Также люди стали чаще пользоваться обходами блокировок.

Аналитика Digital Budget зафиксировала, что в первом квартале исходящий трафик из Телеграма вырос сразу на 66%. Это значит, что люди стали чаще переходить по внешним ссылкам и читать материалы. Также люди стали больше пользоваться обходами блокировок: сервисами, которые блокируют вход с VPN, стали пользоваться на 10% меньше.