Подвели итоги медиапотребления на RUTUBE за первое полугодие 2026 года.

Главный вывод: пользовательский контент продолжает занимать всё больше места на платформе — и во времени зрителей тоже.

Доля UGC в общем времени смотрения достигла 41,4%. При этом средняя глубина просмотра составила 34% хронометража видео — это уже выше показателей YouTube в России до замедления платформы.

Особенно заметно вырос интерес к категориям «Культура», «Бизнес и предпринимательство», «Спорт» и «Здоровье».

Среди лидеров роста год к году:
«Культура» — в 2 раза;
«Красота» — в 1,6 раза;
«Обзоры и распаковки» — в 1,5 раза.

Также зрители стали заметно больше смотреть контент о здоровье, путешествиях, автомобилях и мотоциклах.

Отдельно интересно поведение аудитории в категории «Психология»: общее время просмотра снизилось на 20%, но глубина выросла на 14%. То есть зрители стали выбирать контент внимательнее, зато смотреть его более вовлечённо.

Такой динамике помогли перезапуск тематических разделов, приход новых крупных авторов и расширение библиотеки контента в первом полугодии.

Контента больше. Интерес — глубже.


Читайте меня в MAX