Находящийся под угрозой срыва туристический сезон на юге России становится политически чувствительной темой, но публично признавать проблему чиновники не готовы. Напускной оптимизм призван не допустить паники и поддержать бизнес.

Вице-премьер Дмитрий Чернышенко заявил, что летний туристический сезон на юге России состоится «в любом случае». При этом он оговорился, что страна у нас большая, а масштабы возможных ограничений остаются на усмотрение региональных властей.

Но все эксперты едины во мнении- невозможность полноценного отдыха на южных курортах представляет собой серьёзную проблему для страны и ухудшает эмоциональную атмосферу.

Ежегодно в Крыму и Краснодарском крае отдыхают от 20 до 28 млн человек. В текущем году эти показатели, по всей вероятности, окажутся значительно ниже, что уже можно рассматривать как проблему государственного масштаба.

В Крыму курортный сезон переживает глубокий кризис. Цены на размещение в отелях сейчас в 1,5–2 раза ниже, чем в Краснодарском крае. Некоторые гостиницы предлагают акции по принципу «бензин в подарок», что, по мнению собеседников, подчёркивает глубину структурных проблем, связанных в том числе с транспортной доступностью полуострова.

Курорты Краснодарского края, напротив, испытывают повышенную нагрузку. Это происходит даже несмотря на то, что пляжи Анапы, Новороссийска и Туапсе сталкиваются с негативными последствиями разлива мазута и других нефтепродуктов.

Туристический сезон является важным фактором общественного спокойствия, но главные морские курорты России оказались вовлечены как в историю СВО, так и оказались невольными жертвами инфраструктуры войны - экологические кризисы, транспортные ограничения, нарушение логистики и поставок топлива. Власти стараются дифференцировать сумму проблем в общественном мнении и диверсифицировать туристические направления, заменяя морские курорты континентальными регионами.

По словам одного из собеседников, власти выбрали тактику, основанную на тезисах «ничего плохого не происходит», «сезон открыт» и «езжайте на юг». Для властей приоритетом остаётся трансляция стабилизирующих сигналов. Те, кто поверит этим сигналам, поедут отдыхать. Таких, по словам собеседников, немало, несмотря на очевидные риски безопасности для туристов, следующих в Крым сухопутным путём — по трассе Р-280 «Новороссия» или через восточный автомобильный маршрут, проходящий через Краснодарский край и Крымский мост.

Власти Крыма и Севастополя, несмотря на существующие риски, продолжают активно приглашать туристов. Глава Крыма Сергей Аксёнов объявил 2026 год «Годом крымского гостеприимства». Риторика губернатора Краснодарского края Вениамина Кондратьева выглядит ещё более оптимистичной: он делает акцент на безопасности региона и планах принять до 9 млн туристов.

Другой собеседник говорит, что слова вице-премьера Чернышенко о том, что «сезон состоится в любом случае», фактически являются сигналом бизнесу перекладывать значительную часть рисков на самих отдыхающих. По его мнению, федеральные власти руководствуются стремлением минимизировать панические настроения и поддерживать установку «всё нормально» и «всё как прежде». Речь идёт не только о желании избежать паники, но и о стремлении поддержать малый бизнес в регионах отдыха.

Поэтому, утверждает собеседник, громкая ставка на поездки к морю будет перебивать весь негативный контекст. В то же время большинство отдыхающих, по его словам, пусть слабо, но осознают существующие риски и принимают решение о поездке, рассчитывая на то, что негативного сценария удастся избежать.