Внутриполитический блок администрации президента (АП) рассчитывает на участие политтехнологов в думской кампании в качестве «психотерапевтов» общественных настроений и операторов эффективного пиара, направленного на легитимацию итогов выборов. Об этом говорили на II профессиональной конференции РАПК «Выборы-2026: вызовы и возможности. Новые традиционные подходы».

На конференции выступили заместитель начальника управления мониторинга АП Борис Рапопорт, а также ряд известных политтехнологов, включая Евгения Минченко и Фирдуса Алиева.

В своем выступлении господин Рапопорт отметил наличие атак на легитимность власти, направленных, по его словам, на подрыв доверия и политизацию социального недовольства. Он призвал представителей отрасли «не сжигать», а, напротив, наращивать доверие к государству, а сами кампании делать «полезными и психотерапевтическими». Требование АП к политтехнологам на выборах – не раскачивать повестку внутри страны в угоду сиюминутной выгоде и не искать внутренних врагов - "они не внутри, а во вне".

Как пояснил один из участников конференции, из выступления чиновника следует, что от политтехнологов Кремль ждет выполнение роли медиаторов, способных «перерабатывать» накапливающийся социальный негатив, связанный с ограничениями, налоговой нагрузкой и отсутствием общественного влияния на ключевые решения. По его словам, речь фактически идет о создании каналов для «сброса» недовольства и формировании установки на терпение и ожидание улучшений.

При этом, по оценке собеседников, запрос на позитивную повестку существенно ограничен. Основной задачей становится работа с проблемными аудиториями и информационными «пузырями» с целью формирования более конструктивного восприятия власти. Во внутриполе рационально считают, что общество перегрето. Поствыборные цветные протестные сценарии маловероятны. Более вероятны попытки политизации социального недовольства путем перевода его в электоральную плоскость, использование выборов для подрыва патриотического консенсуса и выявление и закрепление точек кристаллизации протестного движения.

Другой участник конференции отмечает, что подобные условия являются новыми для отрасли: традиционная установка на отказ от непопулярных решений в предвыборный период, по его словам, больше не действует. Более того, внутриполитический блок АП, как утверждается, не рассчитывает на ее соблюдение в силу влияния силового и экономического факторов. «Внутрипол сейчас действует не как стратег, устанавливающий правила игра, а скорее как оператор поставленных задач. Не формирует модель, а работает по факту сложившихся условий».

Многие обратили внимание на нарратив возвращения к "ламповым технологиям": "оказывается потребление контента в смартфоне связано с постоянным стрессом от количества негативных инфоповодов и фейков, а люди возвращаются к традиционным СМИ – телевизору, бумажным газетам и т.д. – в поисках укрытия от тревожного смартфон- и ИИ-мира". Данный нарратив совершенно логичный в условиях запретов и блокировок- внутрипол действует в сложившейся парадигме и вынужден сохранять хотя бы архаичный ресурс.

Несмотря на сложность задач, значительного напряжения среди политтехнологов не наблюдается. По словам собеседников, внутриполитическая повестка последние годы адаптируется под складывающиеся условия, поэтому « будем работать в привычной логике».