Инфлюенс-маркетинг становится системной практикой российских компаний!

К такому выводу пришли эксперты в рамках прошедшего заседания Комитета по маркетингу и корпоративной стратегии Ассоциации менеджеров. Спикеры представили современные тренды и стратегии развития инфлюенс-маркетинга в России, а также рассмотрели, как преобразовать работу с блогерами из разовых акций в долгосрочный и эффективный системный инструмент для устойчивого роста бизнеса.

В приветственном слове президент Ассоциации менеджеров Дмитрий Зеленин отметил, что инфлюенс-маркетинг — это направление, которое становится все более актуальным для любой организации, стремящейся к системному продвижению, развитию бизнеса, росту продаж и увеличению прибыли. По его словам, основное преимущество инфлюенс-маркетинга – это высокое доверие аудитории: по данным ВЦИОМ, более половины (%) опрошенных россиян доверяют инфлюенсерам, а % респондентов хотя бы раз покупали товар по их рекомендации.

Модератором дискуссии выступила председатель комитета Елена Алексеева: «Инфлюенс-маркетинг – это не развлечение, а все более востребованный актуальный инструмент с прозрачной монетизацией. Две трети (63%) мировых брендов в 2026 году планируют партнерства с инфлюенсерами».

Кирилл Павлов, руководитель группы по работе с клиентами VK, эксперт по работе с селебрити маркетингом: «Инфлюенсеры повышают доверие к продукту и увеличивают продажи. По данным экспертных источников, 61% брендов считают, что значение инфлюенс-маркетинга будет расти в будущем».

Анна Федотовских, руководитель направления PR и продвижения, компании «Электрорешения» (бренд EKF): «Компания привлекла к сотрудничеству блогеров-электромонтажников. В результате удалось сформировать альтернативный образ электромонтажника как супергероя, который заботится о нашей электротехнической безопасности, повысить престижность профессии и степень доверия аудитории к советам инфлюенсеров-электриков».

Кристина Деменкова, начальник отдела по работе с блогерами, X5 Media: «В базе X5 Bloger сейчас 138 тыс. блогеров. Оценка эффективности рекламных кампаний с участием инфлюенсеров автоматизирована и прозрачна, отличается значительной оптимизацией затрат на креативы и высокой степенью доверия аудитории».

Продолжил дискуссию Ярослав Андреев, продюсер, блогер, предприниматель, основатель блогерского объединения Dream Team House: «Всё, что подхватывает молодежь, становится трендом, поэтому эффективная digital-кампания должна быть ориентирована на зумеров, даже если они не являются ядром вашей аудитории».

В завершение встречи участники дискуссии отметили: сотрудничество с блогерами уже давно является не точечной, а системной практикой, которой руководствуются компании для построения долгосрочных отношений и укрепления бренда.

Подробнее о встрече