Использование религиозных образов в рекламе и маркетинге

В Центре религии и права НИУ ВШЭ обсудили регулирование религиозных символов в бизнесе и медиа.

Проблема: Авторы визуального контента, коммерческие бренды, медиа, издатели и маркетплейсы все чаще соприкасаются с чувствительной сферой использования религиозной символики. Это требует оперативной смысловой и юридической оценки, а также формирования актуальных механизмов регулирования.

Мнение эксперта

О том, как оценивать позиционирование религиозных образов в рекламе и маркетинге, рассказал главный режиссер АНО «Национальные приоритеты» Василий Харьковой. В качестве альтернативы жестким запретам он предложил бизнесу использовать гибкий контекстный анализ и внедрять внутренний превентивный аудит.

— Вопрос всегда заключается в контексте: используется ли символ как органическая часть культуры или как инструмент привлечения внимания любой ценой. Искажение сакральных элементов или их соседство с коммерческим продвижением алкоголя, табака или азартных игр наносит серьезный репутационный ущерб.

Василий Харьковой также предостерег от монополизации религиозных символов через регистрацию товарных знаков и обратил внимание на вызовы генеративного искусственного интеллекта.

— Сейчас ИИ способен «имитировать духовный авторитет», создавая тексты молитв и проповедей, но при этом полностью лишен человеческой совести, пастырской ответственности и духовного сана.

Мы в MAX