На деловом радио ценят точность и оперативность. Твой слушатель — топ-менеджер, предприниматель, инвестор и бизнесмен. Он не ждет красивых метафор и сложных оборотов, ему нужна суть. Разбираемся, как писать подводки в информационном потоке.

Подводка — это связка между элементами эфира: новостью и рекламой, блоками прямых включений и вечерними аналитическими шоу. Ее задачи в бизнес-формате:
— передать смысл в емком предложении;
— подготовить слушателя к смене темы;
— не потерять внимание аудитории в потоке информации — поставить запятую.

В новостном эфире подводки — это до 15 секунд насыщенного смысла.

Разберем на примерах, как сообщить о важном без воды.

Что говорить в новостях?

На сегодняшний день, по информации, полученной от наших достоверных источников, правительство находится в активной стадии пересмотра и возможности повышения ключевой ставки, что, как ожидается, повлияет на стоимость кредитов для физических лиц…

Почему плохо? Очень много лишних слов, которые можно и нужно сокращать, — слушатель уже потерял нить и переключился на другую станцию. Попробуй сжать абзац в емкое предложение.

Главное в экономике — ЦБ может поднять ставку уже завтра. Что это значит для ваших сбережений и кредитов, расскажем через пять минут…

Почему хорошо? За 5 секунд даем главное: что, когда и, главное для слушателя, «при чем тут я?».

Что говорить в подводке к блоку?

А сейчас, как вы знаете, у нас рубрика про рынки и деньги, и на связи из студии ведущий, который расскажет вам о том, что…

Почему плохо? Полминуты эфирного времени заполнены пустыми словами-филлерами и повторами уже известной информации.

Рынки открыли падением — что дальше? Никита Макаров и аналитики разбирают утренние торги в программе «Рынки. Утро».

Почему хорошо? Сразу даешь информацию «здесь и сейчас», раскрываешь проблему и обещаешь разбор.

Как начинать рекламный блок?

Слушаем рекламную паузу.
А сейчас важная информация для бизнеса. Наши партнеры поделятся, кто и как зарабатывает на рынке сегодня.

Подводка — это мостик, который ведет от материала А к материалу В. Каждая подводка должна отвечать на вопрос, почему это важно для человека, который слушает эфир прямо сейчас. Попробуй начать с самой сути, ведь твой слушатель ждет от бизнес-радио четких, но нескучных фактов и ракурсов на самые горячие темы.

#радио

Как попасть на стажировку в РБК