Музыка в рекламе работает лучше, если она с артистом

Исследование (uni)verse и Invite Research подтвердило: реклама с музыкантами выигрывает.

70% считают её яркой и запоминающейся, 63% — что она делает бренд современнее, а половине опрошенных она нравится больше обычной. Но есть правило: образ артиста должен совпадать с продуктом (79%), иначе фальшь разрушит эффект.

Лучшие примеры: Маликов и Гагарина (Ozon), Чеботина (Магнит Косметик), Баста (Альфа-Банк).

Как теперь слушают музыку:
— Идут за артистом, а не жанром
— 48% находят треки в плейлистах, 44% — у друзей
— Главные сервисы: Яндекс Музыка (63% пользуются) и VK Музыка

Вывод эксперта Марии Алексеевой: аудитория любит естественные коллаборации, поверхностные интеграции считывает мгновенно.

#СаундЧек #РадиоКантиана