Партия позитивной альтернативы

«Новые люди» продолжили серию предвыборных съездов. Фиксируем ключевые акценты:

«Повзрослевшая» тройка. Федеральный список включает 299 кандидатов в 37 региональных группах, всего партия выдвигает 382 человека. Состав первой тройки сохранился, но за пять лет каждый политик стал более зрелым. Алексей Нечаев провел партию от политического стартапа до устойчивой думской фракции. Владислав Даванков прошел президентские выборы — третье место и 3,85% голосов сделали его самостоятельной политической фигурой. Сардана Авксентьева нарастила федеральную узнаваемость. Команда усилилась и накопила значительный политический капитал.

Выход из статуса политических новичков. «Новые люди» подходят ко второму для себя федеральному сезону с уверенными позициями в парламентской пятерке. Цель этой кампании — увеличить представительство. Кадрово партия продолжает сохранять витрину обновления: средний возраст кандидатов — 38 лет, в списках много людей, впервые заходящих в политику. Одновременно «Новые люди» заметно взрослеют институционально: в партию приходит все больше депутатов, управленцев с аппаратным опытом.

Альтернативная ниша. Акцент в позиционировании — «политика доверия» вместо «политики страха». Программный манифест «12 шагов к России, в которой хочется жить» строится на связке «доверие и достоинство». Через эту рамку партия отстраивается от главных конкурентов. ЛДПР считывается как партия мобилизационной тревоги и быстрых антикризисных решений, КПРФ работает в конфликтной рамке. «Новые люди» в ответ предлагают «эволюцию» — переход к человекоцентричности как главному принципу в отношениях государства и общества.

Курс на расширение. Стартовые замеры сегодня дают партии от 7% до 12% против 5,32% в 2021-м — разброс велик, но динамика налицо. В последние месяцы к партии «молодежи и предпринимателей» потянулся колеблющийся избиратель, уставший от запретительной риторики. Электоральная база растет быстрее, чем партия успевает определить, кто к ней идет. «Новые люди» пытаются расширить собственное позиционирование, перерасти нишевую повестку: запускают федеральный проект «Городские решения» Дарьи Кислицыной, партпроекты по защите бизнеса Александра Демина и «Манифест женщин России» Ксении Горячевой. Для увеличения охвата привлекают и нестандартных лиц — Гуфа (Алексея Долматова), солиста группы «Корни» Александра Бердникова. Риторика «человек звучит гордо» против «бездушной государственной машины» заметно перекликается с классическими нарративами «Яблока» — «Новые люди» работают на перехват умеренного городского избирателя.


⚡️ Моя книга «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России» доступна для покупки на всех площадках по ссылке.

Мой канал в МАХ.