Зажиточностью в российских семьях и не пахнет. Народ стал делать
выбор в пользу более дешевых продуктов (зачастую
низкого качества) из-за недостатка средств к существованию.
Изменение покупательной способности зафиксировали в компании X5 («Пятерочка») - директор
Екатерина Лобачева отмечает, что это не просто ритейл-статистика, а
точный срез потребительского дна. Рост продаж печенья в 2,5 раза на фоне падения спроса на шоколад -
классический «индекс экономии». Психология проста:
людям все еще нужны сладкие дофаминовые стимулы, но
бюджет уже не тянет на полноценный десерт. Параллельно заметен сдвиг в сторону собственных марок (СТМ) и
взрывной рост дискаунтера «Чижик» (+67% год к году), который догоняет «Пятерочку». Покупатель больше
не выбирает между качеством и ценой - он выбирает между «есть» и «немного подсластить жизнь».
Для бюджета и ЦБ это звоночек: инфляция переварила
реальные располагаемые доходы. Когда люди переходят в низкий ценовой сегмент внутри одной сети, это значит, что их
номинальные зарплаты не поспевают за ростом издержек. Фаза «нищего кешбэка» достигнута - маржинальность розницы падает, а налоговая база (НДС с дорогих товаров) сокращается. Субсидирование спроса через прямые выплаты разгонит инфляцию; признание что модель «растущего потребления» исчерпана, невообразимо. Какой путь выберет государство -
загадка. Решение здесь лежит не в плоскости запретов и регуляторики цен (это лишь ускорит дефицит СТМ), а
в адресной поддержке самых уязвимых слоев. Иначе
«Чижик» станет не просто сетью, а
маркером социального неблагополучия.
Модель потребления прошла структурную перестройку. Россиянин больше не «покупает меньше, но лучше» -
он покупает дешевле и проще, жертвуя качеством ради объема. Для власти это означает конец эпохи «жирных» чеков в масс-маркете и начало эры жесткой экономии как нормы жизни для большинства. Пока этот тренд не обратим.
Telegram
Канал визионера
Подготовил свежий рейтинг компаний по количеству филиалов на апрель 2026 года.
✔️ Лидером опять стал OZON, потеснив с первого места WB. Для этого им пришлось открыть 26,5 тысячи точек выдачи. А вот WB заметно замедлил экспансию по сравнению с рекордным прошлым годом: в 2025 году они открыли меньше точек выдачи, чем в 2024-м.
✔️ В этом году в рейтинге 16 сетей вместо 17 в прошлом году. Закрылась сеть точек выдачи Boxberry, ее остатки купил Яндекс. Но, несмотря на это, у Яндекс Маркета сократилась представленность точек выдачи. Также собственную сеть оптимизировал «Мегафон»: у него 3986 точек, и по формальному признаку он выбыл из рейтинга. (Но лучше иметь оптимальную сеть, чем попадать в рейтинги😀). В этом году в рейтинг добавилась сеть «Монетка». После ее покупки «Лентой» они показывают очень существенную динамику в открытиях.
✔️ Если учесть, что и у СДЭК сократилось количество точек, то можно сделать вывод, что OZON с WB продолжают «доедать» так называемый онлайн. За пределами этих маркетплейсов логистическая инфраструктура выдачи интернет-заказов явно переживает не лучшие времена.
✔️ Если откинуть рост точек выдачи, то лидер по росту филиальной сети опять «Пятерочка». Кроме того, нужно отметить, что, скорее всего, в следующем рейтинге появится еще один розничный проект от X5 - «Чижик». У него на сегодня 3405 точек, и развитие сети идет полным ходом.
✔️ Неплохо растет Fix Price: открыть тысячу магазинов - очень достойный результат.
✔️ Сбер продолжает оптимизировать свою сеть отделений; отметим тут влияние информационных технологий.
✔️ Хочу отметить рост сети аптек «Апрель». Для меня эта сфера бизнеса - темный лес. Может, кто-то в комментариях расскажет, что происходит с аптечным бизнесом?
ℹ️ Рейтинг составлен по данным Яндекс Карт. В рейтинг вношу сети с количеством филиалов от 4 тысяч. Если знаете сеть, о которой я забыл, - пишите.
Обсуждение 0
Обсуждение не доступно в веб-версии. Чтобы написать комментарий, перейдите в приложение Telegram.
Обсудить в Telegram