Российская экономика косит сильнейших

Крупнейший российский продавец электроники и бытовой техники «М.Видео» готовится к радикальному сокращению торговых точек. Сеть с 30-летней историей может потерять до трети магазинов уже в этом году.

Денег нет, держаться нечем

Стоимость заемных денег в стране становится главным фактором дестабилизации ситуации в делах крупного бизнеса. При текущей ключевой ставке покупка техники в кредит уже для большинства семей недоступна. Россияне за год купили на 20% меньше смартфонов и на 15% меньше ноутбуков. Продажи «М.Видео» за первое полугодие сократились почти на 12%, а чистый убыток достиг 25,2 млрд рублей. Спрос не просто упал - он обрушился настолько, что сеть не может покрывать даже операционные расходы.

Онлайн-платформы с их моделью ценообразования также поджимают крупных игроков. Маркетплейсы не арендуют тысячи квадратных метров в торговых центрах и не держат витрины в каждом районе - на этой почве даже разгорелся скандал вокруг жалобы «М.Видео» на Wildberries в ФАС. Эта разница в издержках позволяет онлайн-площадкам устанавливать цены на 5-10% ниже, чем в классической рознице. Для покупателя, который сравнивает стоимость телевизора или ноутбука за несколько минут в приложении, этот разрыв становится решающим. Офлайн постепенно превращается в демонстрационный зал без права на продажу.

Кроме того, влияет на такие сети, как «М.Видео», изменение потребительского поведения в условиях стагнации. Люди перестали обновлять гаджеты каждый год или два. Техника теперь воспринимается как долгосрочная инвестиция, а не как сезонная покупка. И даже если необходимо приобрести, например, ноутбук, то россияне все чаще рассматривают поддержанные варианты - спрос на восстановленные модели вырос на 71%. Если сюда добавить угрозы введения «технологического сбора», то любые просветы ситуация теряет окончательно. Сеть «М.Видео» насчитывает 880 магазинов, и содержание такого количества точек при падающем спросе становится экономически бессмысленным. Эксперты прогнозируют закрытие от 20 до 30% магазинов, что эквивалентно 176-264 точкам.

Сокращение с 1245 магазинов до возможных 600 за два года - сигнал бедствия. Даже гиганты рынка не выдерживают текущей экономической ситуации в стране. «М.Видео», работающая с 1993 года, вынуждена резать сеть почти вдвое, и это только начало. Офлайн-ритейл техники в России вступает в фазу жесткой оптимизации, и выживут только те форматы, которые найдут способ сосуществовать с маркетплейсами.

Разумная Россия 2.0 | Наш сайт