Посмотрел презентации участников предварительного голосования партии «Единая Россия» в Свердловской, Челябинской, Тюменской, Вологодской, Оренбургской областях, в Пермском крае, в Москве, в Питере, ещё где-то. Не заморачиваются люди, конечно. Тексты как под копирку пишет ИИ, однообразно и скучно, девочки.

На больших выборах в больших округах знакомство избирателя с кандидатом случайно, мимолётно и поверхностно. А на предварительном голосовании так и вообще, как пар над кастрюлей с пельменями. Кандидата с ограниченным бюджетом выручит одна яркая самопрезентация. Какой она должна быть?

📌 Только видео. Никаких текстов и фото, эффект живого общения ничто не заменит. Даже если ты весь монолог статично сидишь, видео лучше, чем аудио.

📌 Покажи процесс — что-то, что ты делаешь, в чем участвуешь. Строишь дом, сажаешь дерево, воспитываешь тещу, играешь в хоккей. Кандидат — это глагол.

📌 Используй формат до/после: вот трава, вот я ее скосил, вот дрова, вот я их нарубил, вот бардак, я наведу тут порядок. Один кандидат решил «до» показать черно-белым кино, а «после» — в цвете. Мрачновато вышло, но интересно.

📌 Вспомни фильмы с Джеки Чаном, добавь в презентацию немного закулисья (как тебе цепляют петличку или случайный разговор с зевакой), покажи живого человека, не актёра.

📌 У тебя есть только три секунды в начале видео, чтобы задержать внимание избирателя, дальше смотреть 90% не станут. Нужен крючок. На одном из дублей кандидат чихнул. Поставили это в начало видео, добавили фразу «будьте здоровы, земляки».

📌 Покажи свою уникальность, чем ты отличаешься от других кандидатов. Не носишь пиджак. Ездишь на велосипеде. Будешь голосовать по совести.

📌 «Продажи в лоб» работают не на всех, людей привлекает мягкий маркетинг, продакт-плейсмент, сторителлинг. Запиши клип с местной группой. Расскажи историю, как вместо сирени нарвал девушке черёмухи. Сними, как ты покупаешь редиску у бабушки на рынке.

📌 В целом в кампании крайне важен контент-план. Что выдаём сегодня, что завтра, что послезавтра. Порядок, а не стихийный хаос. День защиты детей? Поздравил под окнами роддома рожениц, поучаствовал в детской школьной спартакиаде, рассказал, как играл в на горне в пионерском лагере, добавил, что бы ты как депутат сделал для защиты детей законодательно. Четыре сюжета. Человек зашёл на страничку посмотреть на тебя сегодня, ему нужно интересное и завтра. И послезавтра.

📌 Ракурс и масштаб проблемы и ее решения. То, что предлагает кандидат, обычно мелко. Зрителя цепляет величие. 100 мелких добрых дел сегодня — благоустроенный город завтра.

📌 Обычный рутинный процесс покажи необычно. Спой на субботнике под гитару песню. Станцуй под окнами все того же роддома. Сыграй с учителями в пинг-понг.

📌 Выбери три РАЗНЫХ фотографии. В АПМ нужно тремя фото показать твою привлекательность и разнообразие. Детали показывают твой характер. Перфоратор, белый халат, мотоцикл — не видя кандидата, что можете сказать о нем? Мужчина, домовитый, рукастый, врач, движение, свобода… На видеопрезентации чередуй образы.

📌 Порядок видео должен быть следующий: средний план — крупный план (руки, губы, глаза) — дальний план. Повтори.

📌 Лысого кандидата спасает головной убор. Излишне брутального — очки. Новичка — советы профессионала. Меня.

📌 Отклонение от «нормальности» — твоя уникальность. Левша привлечёт внимание и улучшит узнаваемость. Тот мой кандидат с витилиго, который мог стать особенным. Но тональный крем сказал «нет».

📌 В духе новой искренности показывать себя без прикрас надо под присмотром специалиста. Имиджмейкера, а в запущенных случаях — врача. Жириновским становятся.

📌 ИИ-дорисовка видео кажется выходом из банальности, однако глаз человека фальшь подспудно чувствует. Сознание избирателя сюжет забудет, а подсознание память об обмане сохранит.

📌 Полезно делать несколько вариантов одного и того же ролика. Потом ложиться спать и утром выбирать тот один, от которого не тошнит.

📌 Призыв к действию. Самое главное в презентации политика — это призыв к действию. «Поддержите меня на голосовании».