Зумеры не пьют? Как бы не так

Миф о том, что поколение Z — самое непьющее в истории, постепенно разрушается. Согласно новому глобальному исследованию IWSR, охватившему 15 ключевых рынков (США, Великобританию, Германию, Францию, Японию, Китай, Индию, Бразилию, Мексику, Австралию, Канаду, Италию, Испанию, Тайвань и ЮАР), доля пьющих алкоголь зумеров за последние три года выросла с 66% до 74%, практически сравнявшись со средним показателем среди всего взрослого населения (76%). Самым же трезвым поколением неожиданно стали бэби-бумеры: доля любителей выпить среди них упала до 71%, а среднее количество выпитого за раз снизилось до минимума в 2,6 порции.

При этом привычки зумеров все равно заметно отличаются от старших поколений. Они сделали алкоголь элементом социальной жизни и эстетики: 84% предпочитают сложные коктейли (высший показатель среди всех возрастов), 18% выпивают исключительно в больших компаниях от пяти человек.

В целом эксперты IWSR фиксируют глобальный сдвиг: тренд на осознанное и умеренное потребление стал устойчивой нормой для всего рынка, люди сохраняют привычку пить, но снижают частоту и объемы.