Про ЭПОС, и как Яндекс изобрёл велосипед
Рассказываю: что влияет на попадание в ответы Алисы AI и поиск Яндекса

Яндекс наконец-то опубликовал свою систему аспектов ранжирования — ЭПОС (Экспертность, Полезность, Оригинальность, Содержательность).
Гуглоидов с их E-E-A-T они, конечно, не обогнали. Похоже, слишком долго подбирали красивую аббревиатуру 😄

E-E-A-T — аббревиатура от четырёх английских слов: Experience («опыт»), Expertise («экспертность»), Authoritativeness («авторитетность») и Trustworthiness («надёжность»). Это концепция, используемая Google для оценки качества контента и доверия к сайту. Концепция E-E-A-T впервые была упомянута в документе Google «Инструкция для специалистов по оценке качества результатов поиска» в 2014 году. Изначально в оценку входили компетентность, авторитетность и достоверность (E-A-T). В 2022 году к аббревиатуре добавилась буква E — опыт (E-E-A-T).

Но если серьёзно — документ неплохой. Просто очень поздний. Всё, что там написано, нормальные SEO-специалисты делали последние 10 лет.

Что изменилось?
Теперь эти факторы влияют не только на ранжирование в обычной выдаче, но и на попадание в ответы Алисы AI. И этот фактор становится все важнее день ото дня.

Что такое ЭПОС:
Э — Экспертность → Репутация, подтвержденная экспертиза и опыт автора часто оказывают существенное влияние на выбор пользователей.
П — Полезность → Полезная страница должна практически помогать пользователю решить какую-то задачу.
О — Оригинальность → Смысловая оригинальность контента представляет ценность для пользователей, и может быть способом рыночной отстройки для авторов и компаний в условиях перепроизводства контента.
С — Содержательность → Высокая плотность смыслов и полнота раскрытия темы, достаточные для решения задачи пользователя.

Подробнее про методологию — в справке Яндекса.

Чеклист проверки сайта по ЭПОСу:

Экспертность
☐ На сайте указаны реальные авторы материалов (имена, фото, регалии)
☐ Есть информация об опыте и экспертизе авторов
☐ Опубликованы контакты компании, адрес, реквизиты
☐ Показаны сертификаты, портфолио, кейсы, отзывы клиентов
☐ Контент не генерируется нейросетью без экспертной вычитки

⚠️ Ключевой вопрос для самопроверки: доверяю ли я, находясь в роли обычного пользователя, этому автору, контенту, сайту, бизнесу в целом?

Полезность
☐ Страница помогает решить конкретную задачу пользователя
☐ Вся функциональность страницы работает (формы, кнопки, калькуляторы)
☐ Нет мешающих элементов (агрессивные попапы, навязчивая реклама)
☐ Контент адаптирован для мобильных устройств
☐ В Яндекс Метрике настроены цели и вами отслеживается конверсия и достижение этих целей
☐ Вы периодически сравниваете свою страницу с конкурентами и честно оцениваете удобство (UX)

⚠️ Ключевой вопрос для самопроверки: помогла ли моя страница пользователю в контексте решения его задачи или проблемы?

Оригинальность
☐ Контент содержит уникальный опыт, мнение, практические кейсы
☐ Если есть цитаты — добавлен авторский комментарий и выводы
☐ Нейросети используются как помощник, и не должны подменять его, лишая текст смысловой новизны
☐ Материал даёт новую ценность, а не переписывает чужой контент

⚠️ Ключевой вопрос для самопроверки: создаю ли я уникальный по ценности контент, который трудно или невозможно получить где-то еще?

Содержательность
☐ Убрана вся «вода», общие фразы, маркетинговые штампы
☐ Контент фокусируется на значимых факторах выбора
☐ Есть конкретика: плюсы/минусы, варианты решений, сравнения
☐ Объём текста соответствует задаче (не раздут искусственно)
☐ Информация структурирована и легко воспринимается

Почему это важно сейчас?
Генеративные ответы Алисы строятся на базе результатов поиска. Если ваш сайт не в топе — вас нет и в ответах AI. А это новый канал трафика, который нельзя игнорировать.

Сохраните этот чеклист. Пригодится, когда будете разбираться, почему сайт не растёт в выдаче и его нет в ответах Алисы AI.

—
Логинов Про
Личный опыт в Digital для B2B: команда, развитие, рост.

Бустануть | Стратегия от ЭМИ | Подписаться