#Спорт_это_политика
🏟️💰 Эта фотография – самый ранний документ, зафиксировавший отход олимпийского движения от базовых принципов, заложенных его основателем, бароном Пьером де Кубертеном: игры проводятся на пожертвования, а не зарабатывают деньги на рекламе. Брендирование от спонсоров допускалось, но как такового института продаж рекламных возможностей и спонсорских прав не существовало – бизнес не мог влиять на спортивную составляющую игр.

На первой послевоенной зимней олимпиаде, проходившей в Санкт-Морице в 1948 году Международный олимпийский комитет впервые в своей истории заключил коммерческие сделки с фирмами Омега (именно её рекламную перетяжку мы видим на фото), ставшей официальным поставщиком секундомеров, хронометров и призовых часов, и Филлипс, получившей эксклюзив на поставку звукового оборудования и систем оповещения.

Интересно, что на летней олимпиаде того же цикла, проходившей полгода спустя в Лондоне, МОК впервые продал права на телетрансляции соревнований. Но эта сделка была настолько непривычна для немногочисленной на тот момент олимпийской бюрократии, что в её стройных рядах не нашлось человека, способного обналичить полученный от BBC чек.