Коммуникации НКО – это не только посты, сайт и новости для СМИ

В первую очередь, это способ объяснять ценность своей работы, находить партнеров и укреплять доверие тех, от кого зависят развитие и устойчивость НКО.

Школа управления некоммерческими организациями Фонда президентских грантов открыла второй поток акселерационной программы «НКО.Коммуникации». В этом году было подано 148 анкет, а отбор прошли 35 команд из 24 регионов.

Выпускники первого потока отмечают: подход к коммуникациям как к управленческой функции меняет не только внешний образ организации, но и отношения с партнерами, СМИ, донорами и благополучателями. Найти истории их изменений можно по хештегу #НКО.Коммуникации.

Одна из отличительных черт акселерационного обучения школы – участие управленческой команды. Продвижение касается не только того, кто пишет посты. Оно связано с целями НКО, решениями руководителя и тем, как сотрудники говорят о своей деятельности. Поэтому участники вместе разбирают реальные процессы своей организации, договариваются о ролях и пробуют сразу внедрять новые инструменты в работу.

Главный эксперт и куратор программы – Анна Подпрятова, директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ. С участниками также будут работать Дмитрий Волохов, Анна Кудрис, Дарья Буянова и Александр Сычев.

В основе обучения лежит подход Анны Подпрятовой к коммуникациям как к функции, которая зависит от целей организации. Он помогает посмотреть на позиционирование НКО со стороны, понять, какие смыслы доносить и как сделать так, чтобы важная работа не осталась незамеченной. Познакомиться с ним можно:

– в подкасте «В эфире НКО. Вас слышно!» – о том, как пробиваться через поток плохих новостей и привлекать новую аудиторию;
– на вебинаре «НКО, которым доверяют: как стать интересным партнером для лидеров мнений» – о том, как начать разговор с представителями СМИ, бизнеса, власти и блогерами так, чтобы вам ответили. 

А узнать о других программах и курсах школы можно в канале «К настоящим изменениям».