«Понять, в том ли направлении мы движемся», – с таким запросом пришла в программу «НКО.Коммуникации» директор фонда «Белый Ирис» Ольга Шитова. Руководитель НКО объясняет: когда каждый день работаешь с одним и тем же материалом одними и теми же методами, глаз замыливается, нужен свежий взгляд и новые идеи.

Эксперты программы помогли команде фонда посмотреть на себя со стороны и по-новому сформулировать ключевые смыслы. Вместе с Александром Семиным, экспертом «НКО.Коммуникации», основателем агентства «What if Semin?», режиссером и автором крупнейших российских социальных проектов, удалось сформулировать главный провокационный вопрос: «Достойны ли мы называться страной великой культуры, если на наших глазах разрушаются 10 000 объектов уникального культурного наследия?» Теперь этот вопрос станет основой коммуникации «Белого Ириса» с подписчиками и партнерами.

Эксперты программы помогли пересмотреть миссию и найти более точные слова: «Возрождаем старинные сельские храмы и объединяем людей, для которых восстановить храм – значит восстановить свою духовную целостность, сохранить свои корни и историю страны».

Теперь команда проекта точно знает, чего хочет добиться в сфере коммуникаций: вдохновить общество – 70-80% граждан России – на участие в процессе возрождения сельских храмов и малых территорий. Донести мысль о том, что, объединяясь вокруг возрождения старинных храмов, каждый восстанавливает свою духовную целостность, родовую память, культуру и историю страны: «Посади дерево, вырасти сына, построй дом, возроди храм».

Изменились и соцсети «Белого Ириса». Команда фонда поняла, что их главная площадка – это ВКонтакте.

«Мы ввели рубрику “Замочная скважина”, где не просто рассказываем о реставрационных процессах, а даем подглядеть за ними. Дали свет рубрике под названием “Распаковка”, где участники фонда рассказывают об организации изнутри. И главное, у нас появились новые корпоративные партнеры, с которыми мы продолжаем искать общий язык, и программа нам в этом помогла», – рассказывает Ольга Шитова.