Новый fashion - тренд : бренды платят потребителям за то, что они носят их одежду

Согласно исследованиям EMA Foundation, западные потребители в среднем надевают имеющийся у них предмет одежды всего семь раз, прежде чем его выбросить. Покупатели ждут новые коллекции, следят за трендами, хотят быть модными, как следствие - покупают много одежды, ненужную выбрасывают, невольно загрязняя окружающую среду.

Сегодня появляются компании, которые, вопреки очевидной логике, мотивируют покупателей носить одежду, которая у них уже есть, как можно дольше. Таким образом бренды вступают в борьбу с экологическим кризисом.

В начале года бренд Aday запустил пилотную программу для 600 клиентов, согласно которой пользователи получат вознаграждение от $25 до $75 в зависимости от того, сколько раз они наденут одежду, которую уже приобрели у компании. Так руководство компании борется с "быстрой модой" на одежду.

Компания Wool & Prince выпустила подарочную карту на $100 и пообещала её тем клиентам, которые будут носить одно и то же платье или рубашку бренда в течение 100 дней.