Логотип не рисуют за час

Генеральный директор Airbnb недавно рассказывал, как команда бренд-экспертов несколько лет искала новый логотип. Да, именно лет. Это не про «нарисовать красивую картинку»

Многие думают: логотип — это просто. Попросил дизайнера, через три дня получил, можно в шапку профиля ставить. Но на деле за значком, который мы видим на фасаде отеля или в приложении, стоит работа, о которой обычно человек даже не догадывается

Создание айдентики — не про только про графику. Это про упаковку смыслов. Про то, как знак будет работать на разных носителях, в разных культурах, через много лет. Про то, вызовет ли он доверие или останется просто симпатичным

В случае с Airbnb команда перебрала сотни вариантов, тестировала на реальных людях, смотрела, как форма влияет на восприятие. В итоге пришли к обновленной версии того самого Bélo — символа принадлежности, который уже стал узнаваемым

Мы к чему это. Если вам кажется, что логотип — это «пара тысяч и готово», скорее всего, вы недооцениваете, что на самом деле продает ваш бренд. Хорошая айдентика не кричит. Она работает тихо, но каждый день

#редакцияканала

Кто я | Навигация | Реклама