Я подсел на пивную рекламу из 1990-х и 2000-х. Смотрю ностальгические подборки, вроде этой, и понимаю, какой действенной была пропаганда алкоголизма в те годы. Тут вам и мультики про пивовара Ивана Таранова, и актер Семчев в образе бухающего пухлика, и упоротый «Овип Локос».

Но больше всего забавляет то, как пивные бренды пытались добавить в рекламу героя, с которым должна ассоциироваться их целевая аудитория. Стандартные образы – толстый мужик, который встретился с друзьями, мажор или интеллигент в дорогой рубашке, клерк, пляжный тусовщик и даже студент, впервые оторвавшийся от родителей.

Иногда из этих попыток занять определенную нишу вырастают шедевры: например, ролик с актером Андреем Чернышовым в роли модного сигма-боя, который несколько секунд кривляется у зеркала, а потом идет в клуб, чтобы выпить «Столичного Премиум». Потому что это – статус.

Слоганы при этом максимально дружелюбные и компанейские: «Надо чаще встречаться», «Вместе мы – сила», «Мы такие разные и все-таки мы вместе», «Полно хороших новостей», «Энергия в мирных целях» и так далее.

Мило, сахарно и, думаю, до ужаса эффективно. Неудивительно, что использовать образы людей (даже мультяшных) и животных в рекламе пива запретили еще в 2005-м.

Получка | Канал про деньги