После «Пилота»: кто с кем и зачем

Фестиваль «Пилот», прошедший в Иванове с 17 по 21 июня, формально остался смотром пилотных серий, но деловая программа и кулуарные беседы оказались не менее любопытными. Заместитель главного редактора Виктория Белова разбирается в том, как индустрия стриминга ищет новые ориентиры в изменившихся экономических условиях и расстановке игроков на рынке, а также о том, что это за ориентиры.

На протяжении последних трех лет российский рынок видеостриминга демонстрировал темпы роста, которые можно назвать аномальными для любой отрасли. По оценкам различных аналитических агентств, выручка онлайн-кинотеатров в 2025 году прибавила более 39%: TelecomDaily зафиксировал рост в 45% (до 178,2 млрд рублей), ТМТ Консалтинг — в 39% (189 млрд рублей), а J'son & Partners насчитал свыше 220 млрд рублей. Тем не менее аналитики ТМТ Консалтинг подчеркивают, что пик активности миновал — платные подписки перестанут расти прежними темпами, а динамика окажется существенно скромнее показателей 2025 года. Согласно их оценке, в 2026 году объем рынка достигнет 226 млрд рублей, прибавив все лишь 20%. Впервые за постсанкционный период индустрия вступает в фазу, когда экстенсивное наращивание абонентской базы исчерпало себя, значит, пути к росту придется искать где-то еще. Представители отрасли, посетившие «Пилот», лишь подтвердили эти опасения в кулуарных беседах.

Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX