Если коротко, в вертикальном формате вы ничего не продадите. Но ничего — не значит никого. Как раз для себя, для амбассадорства, для личного бренда — идеальный вариант. А вот если хотите расторговаться машинами, квартирами, инвестиционными проектами — нет. Вам придется принять горизонтальное положение.

Вот смотрите, из совсем свежего. Два примера из около девелопмента. Анна Кудрис уверенно и очень аргументированно проповедует стиль а-ля Тик-Ток. Она вообще вся в вертикальном формате.

А вот Сергей Смирнов. (Вообще, у него база — это соцсети, которые мы не упоминаем, но обратите внимание, он и в VK под 20 тысяч просмотров набрал.) Но нам пока важны не лэндинг и даже не содержание — только форма. И у Смирнова это прямоугольник, лежащий на длинной стороне.

Так вот запомните: дело тут не в том, что Смирнову физически проще поместиться в горизонтальный кадр, а Кудрис — в вертикальный. Дело в том, что Кудрис ощутимо легче — и тут мы опять не про физику, а теперь именно про контент.

Кого продает Анна? Свою экспертизу через себя. Или вообще просто себя. Или просто свою экспертизу, но в очень ограниченном, прикладном виде.

Сергей — это про аналитику и многолетний опыт. Про перемены рынка, которые он уже застали и которые теперь может предвидеть. А еще — про очень разносторонний взгляд на предмет: и со стороны покупателя-физика, и инвестора, и девелопера, и агента. Такой объем информации ни один вертикальный формат не выдержит. Если готовы, я сейчас объясню почему. Нет — можете дальше не читать, главное вы уже поняли.


Человеческий глаз заточен под горизонт. Простая физиология: наше поле зрения 180° и в природе нет вообще ни одного организма, у которого органы зрения изначально заточены под рилсы. Именно поэтому Картье-Брессон снимал горизонтально, Голливуд с 1953 года планомерно растягивал кадр и шел к соотношению 2.35:1, а Хельмут Ньютон работал с квадратным Hasselblad — это был максимальный компромисс, на который соглашался нормальный человек с камерой.

А потом пришёл смартфон. И выяснилось, что повернуть руку на 90° — это слишком.
Согласно исследованию MOVR, уже в 2015 году 94% времени смартфон держали вертикально. Snapchat первым догадался монетизировать человеческую лень, назвав её «нулевым трением». TikTok, Reels, Shorts подхватили. Сегодня больше 75% видеоконтента в соцсетях снято и смотрится в формате, в котором в природе существуют только жирафы.

Последствия оказались интереснее, чем казалось. Вертикальный кадр методично уничтожает контекст.

Горизонталь — это «где и почему», туда помещается человек и среда, фигура и фон, продукт и жизнь вокруг него.

Вертикаль — это «я, крупно, больше ничего». Не случайно формат родился из селфи: он архитектурно эгоцентричен.

Есть, впрочем, одно открытие, которое индустрия сделала почти случайно: вертикаль убивает рациональный аргумент и усиливает эмоцию. В узком кадре нет места для сравнения, контекста, шкалы. Продукт один на один со зрителем — как человек в полный рост прямо перед тобой. Нейромаркетологи называют это «эффектом присутствия», просто маркетологи — «почему на Tик Toк хорошо продаются кроссовки и плохо — ипотека».

А теперь о самом больном. Если вам нужны охваты и холодная аудитория, без вертикальных видео вам хана. И что делать, если ваш продукт — это что-то в контексте, а двигаться надо наравне с девочками-припевочками? Тут я вам уже не особо помогу, но вы подумайте. Заодно и мне потом расскажете. #врабочийполдень