На днях прочитал пост Димы Бондаря (Boosta) - одного из самых опытных и авторитетных SEO-спецов в СНГ.
Если кто не в курсе - ребята многие годы держат самые конкурентные ТОПы по Essay и Casino по всему миру - в Tier 1-2-3 и всегда находятся на острие технологий.

И к сожалению (для всего рынка SEO) я полностью согласен с Димой:

На своем опыте - я перестал перепроверять ответы AI-overview и практически перестал переходить по ссылкам на источники
Многие задачи типа составления плана путешествия я теперь отдаю General-агентам - в частности Manus. После нескольких пинков он делает готовый HTML-документ с интерактивной картой.
Любые рисерчи информации - тоже уже отдаю AI и все реже хожу в Google. Почему? да потому что он сам пойдет в Google, пройдется по ссылкам, почитает и суммаризирует все. При этом еще учтет мои предпочтения в той или иной нише. Например при планировании путешествий ОН ЗНАЕТ, что у меня ребенку около 3 лет и ему нужно днем по спать и что в гору я каляску не особый любитель толкать :D
И это будет нарастать!

Кого затронет больше всего?
Сайты с ответами на широкие "масс-маркет" темы. Условно - как сварить макароны/что такое полиэстер. Вот там сайтам (далее паблишерам) - конец. Они потеряют до 95% трафика
Сайты-статейники на более узкие темы. Всякие "ТОП10 лучших рюкзаков для похода" - тут думаю срежет около 50% трафика.

Кого меньше всего затронет?
Коммерцию. ПОКА ЧТО в такой выдаче довольно мало AI-ответов
Серые/черные ниши: казино, ставки, Адалт (18+ сайты) - там видать AI не берет на себя ответственность что-то "рекомендовать"
Узкие экспертные ниши на подобие инженерии/SEO(как контент-ниша)/IT - там где ИИ не может дать короткий и однозначный ответ.


Куда пойдет рынок?
Есть вариант, что паблишеры (сайты) будут чарджить AI-ботов за каждое обращение к своему контенту. Читал, что Cloudflare уже тестируют такую фишку.
Все вернется к ламповым блогам как в начале 2000-х и люди будут платить за реально эксклюзивный контент, написанный автором для них, а не за очередной AI-высер. По подписочной модели скорее всего

Что делать SEO-спецам?
Фокусироваться на нишах, которые я описан выше. Это не полный список, нужно еще помозговать куда AI пока боится идти
Учиться доставить трафик из LLM и попадать в AI-overview
Искать новое место, где мы можем "вклиниться" между LLM/Агентами и бизнесом. Как раз то, о чем пишет Дима Бондарь
Переходить в другую нишу = менять профессию

Про Яндекс и рынок Digital-рекламы в РФ напишу отдельно. Если кратно - то в 50% нишах есть смысл только крутить ПФ и расслабиться)

И это происходит уже сейчас, не завтра, не когда-то потом через год. Сдвиг начался.

Что думаете? Гоу в комменты