Как россияне воспринимают новости

Главные цифры из исследования Дзена и Neiry Research (следили за движением глаз и эмоциональными реакциями):

?? 2,74 фиксации взгляда – столько получают сенсационные заголовки. Обычные – 2,70. При этом аудитория 18-35 лет переходит с новости с кликбейтом заголовком чаще, но во всех возрастах к нему относятся одинаково – отрицательно.

?? 2,8 фиксации приходятся на заголовок и картинку, а на источник контента – всего 1,4. Галочка верификации почти не влияет на выбор новости.

?? «Крючки внимания» в разных тематиках отличаются:
экономика/мировые новости – выигрывает понятный заголовок;
путешествия – важнее всего яркая фотография;
шоубиз и спорт – пользователи в первую очередь смотрят на лицо знаменитости или на эмоциональный кадр состязания.

?? Пользователи быстро фиксируют несоответствие превью и содержания. Он сразу вызывает негатив: повторные ошибки заставляют людей полностью отказаться от СМИ.

Исследование Дзена и Neiry Research проведено с применением айтрекера и биометрических браслетов.