Искусство (в) повседневности: как бренды привлекают современных художников в коллаборации для создания будничных продуктов

Можно ли превратить в произведение искусства такую обыденную вещь, как проездной? Конечно. Так, весной 2026 РБК в рамках своего спецпроекта «Визионеры» выпустил коллекционную карту «Тройка» в соавторстве с художником Артёмом Филатовым. По нижней кромке карты есть деления, как на привычной нам с детства деревянной школьной линейке, а лайн гласит: «Не измерять путь, а видеть, куда он ведёт». По замыслу художника и кураторов проекта, эти дизайн и коммуникация не просто превращают обычный проездной в произведение искусства, но делают его напоминанием и источником вдохновения на каждый день.

Вспомнили ещё несколько кейсов, когда бренды вступали в коллаборации с современными художниками или художники превращали предметы повседневности в искусство и источник смыслов.

1/ В 2019 году ИKEA выпустила ограниченную коллекцию ковров, объединившую авангардную моду, искусство создания гобеленов и тренды уличной культуры. Дизайн для ковров разработали Вирджил Абло (персидский ковёр с надписью Keep Off), Крейг Грина, Адам Фрецца и Терри Чао (дуэт Chiaozza), Мисаки Каваи и Сыльги Ли. «Мне хотелось привнести иронию в традиционное отношение к гостиной как к выставочному залу, а не к месту для комфортного отдыха», — объяснил тогда свою задумку Абло.

2/ Польская художница Алисия Козловска создаёт текстильные копии упаковок чипсов, бутылок газировки, газет и других бытовых объектов из войлока а затем возвращает их в публичное пространство рядом с оригиналами, например на полки супермаркетов. Вдохновляясь обычными предметами, которые нас окружают, так Козловска рассуждает о природе консьюмеризма.

3/ Популярнейший кейс шведской водки Absolut, которая работает с художниками ещё с 1986 года с подачи Энди Уорхола, предлагая им использовать узнаваемый силуэт бутылки для воплощения своих идей.

4/ Jeff Koons × Google: в 2016-м Джефф Кунс создал эксклюзивную серию чехлов для смартфонов Google с изображениями классических произведений искусства.

5/ Yayoi Kusama × Lancôme: Lancôme упаковали свою косметику и оформили витрины магазинов с помощью мгновенно узнаваемых работа Яёи Кусамы.

А какие коллаборации брендов с современными художниками запомнились вам?

@newsroom_company

Подпишитесь на нас в LinkedIn