Как Пепси стало первым в СССР

"Пепси-кола" была первым западным продуктом, который мог свободно купить любой советский гражданин. Как так получилось?

В 1959 г. на Американской национальной выставке в Москве вице-президент США Ричард Никсон предложил Никите Хрущёву попробовать два варианта газировки Пепси (по просьбе главы PepsiCo Дональда Кендалла конечно). Один вариант был сделан на советской воде, а второй на американской. Хрущёв заявил, что советский вариант вкуснее, хотя на самом деле газировка была одинаковой. Вот так реклама!

Но несмотря на эту забавную историю, только в 1972 году стороны договорились о сотрудничестве по бартеру - PepsiCo получила эксклюзивные права на продажу в США советской водки «Столичная», а советская сторона на полученную от этой продажи валюту закупала за рубежом концентрат для «Пепси». Так решалась проблема неконвертируемости советского рубля.

Уже в 1973 году начались первые массовые поставки напитка в СССР. А в 1974 году в Новороссийске открылся первый в стране цех по розливу «Пепси». Позже такие производства появились в Москве, Ленинграде, Киеве, Таллине, Ташкенте и других городах.
PepsiCo стала первой западной компанией, которая не просто появилась в СССР, а построила здесь масштабное производство и закрепилась на рынке. Конкурент — Coca-Cola — вышла на советский рынок значительно позже, только перед Олимпиадой 1980 года.

Фото: Legion Media

#россиясша

Я в MAX

👉Тим Керби - самый русский американец