«Денег у потребителей мало». Рост российской онлайн-торговли стал минимальным за 8 лет

Объем интернет-торговли в России в прошлом году увеличился на 19% до 13,4 трлн руб., подсчитало исследовательское агентство Data Insight. Рост существенно замедлился и оказался минимальным за все восемь лет наблюдений, отмечают эксперты компании. Так, годом ранее продажи росли вдвое быстрее (на 39%), а в 2023 г. прибавили 44%.

Агентство указывает две причины быстрого торможения: насыщение рынка (невозможно бесконечно расти на 40% в год) и рост цен, который вынуждает людей экономить. Онлайн-продажи оказались на 0,5 трлн руб. меньше прогноза, а средний чек упал на 5% из-за роста доли недорогих заказов, например с одним товаром, отмечает сооснователь агентства Федор Вирин.

Число заказов в прошлом году выросло на 24%, до 8,3 млрд. Впрочем, и раньше оно росло быстрее, чем рынок в денежном выражении: на 45% в 2024 г. и на 69% в 2023-м.
Рынок замедлился на фоне общих экономических проблем, делают вывод участники рынка и независимые эксперты. Большая часть рынка стагнирует, исследования показывают, что потребители сознательно ограничивают необязательные расходы, говорит операционный директор маркетплейса цветов и подарков Flowwow Вера Моденова.

Замедление рынка продолжится, полагает Data Insight, в том числе и из-за продолжающегося повышения цен на маркетплейсах и в крупнейших интернет-магазинах. «Сейчас опять такая ситуация, что ценам некуда деваться [кроме как расти]: издержки растут, курс рубля пошел вниз, власти анонсируют планы по борьбе с серым импортом и вообще увеличению различных сборов с импортеров, так что все продолжит дорожать. А так как денег у потребителей мало, покупать будут меньше», — заключает крупный импортер бытовой техники.

Подписаться / Читать полностью

Обход блокировки Telegram

Купить VPN