❗️Виталий Храмушин, советник Руководителя Центрального аппарата ЛДПР, специально для Telegram-канала «Московская прачечная»

Кризис потребительского спроса. Теперь мы не только хуже едим, но и хуже одеваемся

Системное снижение покупательской способности, которое последовательно фиксировалось в прошлых публикациях на примере вынужденного отказа граждан от базовых продуктов питания, теперь вышло на новый «победный» уровень. Текущие макроэкономические условия и непрекращающееся ценовое давление полностью трансформировали бытовое общественное поведение. Стратегия жесткой экономии официально переместилась из продуктовой корзины в сферу непродовольственных товаров первой необходимости. Теперь потребители вынуждены массово сокращать расходы на обновление личного гардероба.

Согласно свежим данным, за период с января по май объём продаж одежды и обуви в стране сократился на 10%, а в наиболее уязвимых товарных категориях падение достигло критических 15%. И это тренд, который продолжает стремительно усиливаться. Только за второй квартал количество покупок просело ещё на 4%. А номинальный рост рынка в денежном выражении на 5–7% является исключительно инфляционным. Из-за взлетевшей на 12% себестоимости производства, подорожания импортных тканей и усложнения логистических цепочек чек в первом полугодии вырос до 3,1 тысячи рублей. В результате 34% покупателей были вынуждены мигрировать в более низкие, ультрабюджетные ценовые сегменты, поэтому спрос в секонд-хендах и на ресейл-платформах увеличился на 9%, превращая донашивание бывших в употреблении вещей в безальтернативную норму для трети населения.

На фоне столь резкого сжатия спроса и падения трафика в торговых центрах российская розница столкнулась с волной вынужденной оптимизации и банкротств. Статистика указывает на беспрецедентное за последние 25 лет явление — общее сокращение физического числа магазинов в стране. В Москве за 2025 год их число снизилось с 87 тыс. до 82,5 тыс., а в Санкт-Петербурге — с 44 тыс. до 42,2 тыс. При этом сворачивается бизнес как мелких региональных игроков, так и известных независимых брендов, которые запускают экстренные распродажи со скидками до 90% ради покрытия кассовых разрывов.

Профильные эксперты прогнозируют, что при сохранении текущих экономических факторов до конца года под закрытие могут попасть от 15 до 40% оставшихся fashion-точек. Переход кризиса из плоскости базового питания в плоскость тотальной экономии на одежде наглядно иллюстрирует долгосрочное падение стандартов жизни, адаптироваться к которому бизнесу и гражданам становится только сложнее. Но, к сожалению, деваться некуда.