На 1-3% может сократиться российский рынок цифровых и маркетинговых услуг или остаться на уровне прошлого года, согласно данным «Рейтинга Рунета».

Негативная динамика сохраняется второй год подряд: в 2025 рост рынка замедлился более чем втрое — если в 2024 он вырос на 29%, то в 2025-м — только на 8.7%, составив 464 млрд рублей. Сокращали расходы в первую очередь «Государственные структуры и сервисы»: в 2025 они потратили на услуги подрядчиков на 23% меньше, чем в 2024-м. Также заметно снизили траты компании в химической отрасли (13.9%), издательском деле (8.5%), металлургии (7.9%) и спорте (6.1%).

В коммерческом секторе сильного падения участники рынка не видят, в Kokoc Performance говорят скорее о стагнации бюджетов и их жестком перераспределении в пользу перформанс-инструментов. «В минус ушли брендинг, креативные стратегии, сложные спецпроекты и инфлюенс-маркетинг у блогеров-миллионников — их закупки снизились на 15–20%»,— говорят там.