Рынок digital-маркетинга в России может сократиться на 1–3% или остаться на уровне прошлого года.

Негативная динамика сохраняется второй год подряд, следует из данных «Рейтинга Рунета», с которыми ознакомился «Ъ». По итогам 2024 года рост рынка составил 29%, а 2025 года — только 8,7% (464 млрд руб.).

Сильнее всего сокращают расходы госструктуры: в 2025 году они потратили на 23% меньше, чем в 2024-м. По 223-ФЗ число закупок за первую половину 2026 года выросло в 2,4 раза, до 8,7 тыс., но средний чек упал на 31%, с 6,35 млн до 4,38 млн руб., следует из данных «Контур.Закупок».

Эксперты считают, что предстоящие выборы в Госдуму могут повлиять на динамику, однако в отрасли заметно перераспределение бюджетов в пользу внутренних ресурсов. Тем временем рекламные бюджеты в категории «политические организации» сократились в десять раз по сравнению с результатами 2024 года.

В коммерческом секторе — стагнация и перераспределение в пользу перформанс-инструментов, при этом сильного падения участники рынка не видят. Закупки брендинга, креативных стратегий, сложных спецпроектов и инфлюенс-маркетинга у блогеров-миллионников снизились на 15–20%. Бюджеты на SMM и контентное продвижение просели на 20-30% год к году. Отсрочки платежей в 60–90 дней и постоплата вместо аванса стали нормой.

📡 Сети меняются. Мы следим. Подписывайтесь.