🛒 ПВЗ: пункт выдачи заметок. Главное о российском секторе e-com за 18-22 мая

Витрина №1. Законы и лоббистская борьба вокруг них

Вице-премьер Александр Новак в интервью «Ведомостям» заявил:

- ключевая задача правительства – не допускать монополизацию рынка маркетплейсами. Важно поддерживать конкуренцию между платформами, внутри платформ между продавцами, а также защищать права потребителей;

- развитие маркетплейсов – это не только удобство покупателя, но и децентрализация экономического роста, возможность выхода на всероссийский рынок мелких предприятий со всей страны;

- интернет-торговля растёт ускоренными темпами с 2020 г. В том числе за счёт перетока на интернет-площадки «классической» розницы и потребительского импорта. С 2022 по 2024 гг. сектор интернет-торговли в целом и маркетплейсы в частности выросли более чем в 2,5 раза.

Витрина №2. Горизонты

Двигатель торговли
«Яндекс» разрабатывает редактор рекламных блоков, который позволит независимым интернет-магазинам и нишевым маркетплейсам зарабатывать на рекламе товаров.

Запуск нового инструмента снизит порог входа для небольших площадок в самый быстрорастущий рекламный канал, объём которого может увеличиться на 45% и составить 1,2 трлн руб.

Ягодные инвестиции
Wildberries планирует запустить летом в своём мобильном приложении витрину для покупки цифровых финансовых активов. На начальном этапе пользователям будут доступны инструменты группы РВБ, минимальный порог для инвестиций — 10 тыс. руб.

Витрина №3. Мощности

Торговое место пусто не будет
Минпромторг РФ начал обсуждение с маркетплейсами вопроса расширения площадей мультибрендовых ПВЗ в торговых центрах. Инициатива вызвана ростом вакантных зон на рынке коммерческой недвижимости Москвы, где только в I квартале 2026 г. закрыли 208 магазинов, а число открытий новых точек сократилось на 55,8%.

Для ТЦ интеграция ПВЗ может закрыть несколько проблем, считают авторы идеи: заполнить свободные метры, привести регулярный трафик в будни, когда кафе и магазины часто проседают. Плюс связать онлайн-покупку с офлайн-сценарием: визит в ПВЗ и заодно покупки, к примеру, в находящемся здесь же гастрономе.

❗️В исследовании «Платформенная экономика России. Лоббистская борьба вокруг регулирования маркетплейсов» эксперты обозначали эту проблему. Так, Владлен Максимов, председатель президиума Ассоциации «Торгпром», подчёркивал:

Развитие маркетплейсов ломает сложившиеся цепочки товарооборота: производитель-оптовик-розница. Офлайн-магазины становятся не более чем дорогостоящей витриной, где товар можно потрогать и расспросить про него, а купить потом на маркетплейсе.

Витрина №4. Экономика

Три кита стабильных цен в e-com
Последние 3 года темпы роста цен на российских маркетплейсах были ниже официального индекса потребительских цен Росстата. Стоимость товаров сдерживали за счёт скидок, программ лояльности и дешёвого импорта, несмотря на резкое увеличение комиссий площадок для продавцов.

Практика софинансирования дисконтов со стороны платформ пока удерживает покупательский спрос, но рост издержек селлеров делает эту модель неустойчивой в долгосрочной перспективе.

Субсидия для селлеров
В Московской области ещё 36 представителей малого и среднего бизнеса направили заявки на участие в программе субсидирования «Маркетплейсы». Победители отбора смогут возместить до половины подтверждённых расходов на логистику, продвижение и комиссии, но не более 500 тыс. руб. на одного заявителя.

Мера снижает издержки локального бизнеса при взаимодействии с 13 крупнейшими электронными торговыми площадками России.

Витрина №5. События, встречи, форумы

Минпромторг соберёт в Москве крупнейших ритейлеров
С 22 по 25 июня в столичном Центре международной торговли пройдёт XII Международный форум бизнеса и власти «Неделя Российского Ритейла — 2026». Организаторы — минпромторг и Российская Ассоциация экспертов рынка ритейла. Участники — более 8 тыс. специалистов, включая представителей крупнейших игроков рынка: Wildberries&Russ, Яндекс, Ozon и т.д.

Цель форума — формирование партнёрств и выработка решений для развития отрасли.

@mcrepostru