Евгений Минченко - о планах создать национальную информационную платформу: Ежедневная аудитория маркетплейсов - десятки миллионов человек. Понятно, что государству хочется получить к ней доступ

Как стало известно накануне, в России планируют создать национальную информационную платформу. В неё должен «переродиться» контент-сервис «Дзен» (раньше был частью «Яндекса», а в сентябре 2022 г. вместе с «Новостями» перешёл к холдингу VK в рамках обмена активами).

Трансформация сервиса описана в презентации VK, с которой ознакомился «Коммерсантъ». Из неё следует, что с учётом нового статуса «Дзена» поисковые и аудиовизуальные сервисы, соцсети, классифайды должны будут встраивать виджет новостного блока сервиса в свои сайты и приложения.

Для соцсетей и поисковых сервисов задумали виджет с пятью новостями на главной странице, а для аудиовизуальных площадок и классифайдов — кнопку перехода в раздел с 15 главными новостями на сайте «Дзена».

Поправки к федеральному закону «Об информации» Госдума может принять уже в мае, говорит собеседник «Коммерсанта».

По просьбе «БИЗНЕС Online» эксперты прокомментировали планы внедрить национальную информационную платформу в крупнейшие сайты.

Евгений Минченко, глава коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг»:

Наверное, так тоже можно. Не очень, правда, понимаю, почему правительство у нас [занимается этим]. Скорее, всё-таки в информационной повестке работает администрация президента. И вопрос, как технически всё это будет делаться.
Но гипотетически - почему бы нет? Почему бы не создать советское информбюро?

Практическое применение простое: ежедневная аудитория маркетплейсов — несколько десятков миллионов человек. Понятно, что государству хочется получить доступ к этой аудитории. Я думаю, что это вполне логичная история.

Будут ли люди читать эти новости? Всё зависит от исполнения. Конечно, кого-то это может раздражать поначалу: «Я пришел сюда товары покупать, а не новости читать. Зачем вы меня этим грузите?» Думаю, что такая проблема может быть. Вполне возможно, будут появляться в том числе какие-то опции премиального статуса, когда ты не видишь рекламу, можешь настраивать за деньги себе интерфейс таким образом, чтобы тебя это не касалось.

Смогут ли СМИ на этом зарабатывать? Трудно сказать на данный момент. Это пока неизведанное дело. Наверное, за доступ на эту витрину будут бороться, но я думаю, что предпочтение будет отдаваться государственным средствам массовой информации.

Было ли такое прежде в других странах? Нет, это же новая история. Мы, видимо, станем первопроходцами, если эта идея будет реализована.

@mcrepostru