Евгений Минченко: СВО не расколола российское общество. Она создала разные подходы

Евгений Минченко, президент РАСО, президент «Минченко Консалтинг», дал большое интервью «БИЗНЕС Online».
Про международную политику можно почитать здесь. Далее - о внутренней политике.

Часть 2

▫️Как представители разных сегментов «Четырех Россий» видят мирное соглашение между Россией и Украиной
Параметров мирного соглашения, которые четко для себя представляли бы избиратели каждого из сегментов, в России нет. Потому что есть общая доминанта — это очень высокий уровень доверия Верховному главнокомандующему.

▫️СВО не расколола российское общество
Не могу сказать, что спецоперация расколола российское общество. Она создала разные подходы, но мы видим, что есть как минимум два сегмента, которые легко переходят один в другой. Это «Россия воюющая» и «Россия глубинная» и, соответственно, «Россия столичная» и «Россия уехавшая». Первый блок более государственнический и патриотический, второй - более индивидуалистичный, поэтому между ними более легко проходят перетоки.

Думаю, наши оппоненты делают всё, чтобы это сегментирование не превратилось в серьезные расколы. Когда те же самые представители «России уехавшей» нарываются на очень жесткое давление в странах Запада, особенно в странах Восточной Европы, странах Балтии, просто по принципу национальной принадлежности или паспорта, вне зависимости от того, к какой национальности человек относится, понятно, что такая терапия реальности очень быстро приводит их в чувство.

▫️Практическая польза модели «Четырех Россий»
Эта модель полезна, потому что позволяет очень четко сегментировать сигналы и понимать, что одна мотивация может работать для одних групп, а для других выглядеть странно.

Если брать, например, ценностные профили, то в «России уехавшей» высокая приверженность правам человека и ценностям справедливости, неприкосновенности человеческой жизни. В «России воюющей» нет ярко выраженных ценностных ориентиров, но гораздо больше сторонников патриотизма и ценности великой России, единства народов страны, служения.

Можно сказать, что чем дальше «Россия воюющая», тем больше значима для нее историческая память и преемственность поколений, что коррелирует с возрастным профилем. А у «России глубинной» на первом месте суверенитет и независимость России. Это то, что их включает в группу тех, кто поддерживает специальную военную операцию вне зависимости от того, что они могут, например, критично относиться к тем или иным методам жития страны.

▫️Матрица деления электоральных групп
Сейчас мы работаем с нашей матрицей деления электоральных групп, которая включает в себя, с одной стороны, четыре России, а с другой - четыре поколения:

- Беби-бумеры - те, кто родились до 1963 г. Эти люди сформированы в коллективистских форматах и в идее, что может быть единая идеология, очень оптимистичные.
- Поколение X - 1963-1983 г.р. Это люди, которые сформировались на сломе эпох и, соответственно, очень критичны к любым идеологическим заходам. Они привыкли опираться прежде всего на себя, жесткие, пробивные, моторные.
- Поколение Y сформировалось в более спокойные путинские годы, с 2003 по 2023. Соответственно, для них гораздо больше ценны комфорт, человеческие отношения. Эта группа настроена скорее конформистски.
- Поколение Z, которое начало формироваться сейчас, после 2023 г. Это поколение войны. Точнее, оно начало формироваться в эпоху ковида. Теперь это продолжается в эпоху затянувшегося противостояния, которое, думаю, быстро не закончится. Независимо от того, в каких оно будет формах, горячих или холодных. Эти ребята гораздо более жесткие, замкнутые, сосредоточенные на себе и своих ценностях, чем предшествующие им, в общем, достаточно мягкое и комфортное поколение X.

Этой матрицей из 16 сегментов, то есть сочетания деления России на четыре части по Евгении Стуловой и на четыре поколения по Уильяму Штраусу и Нилу Хоуву, мы пользуемся при планировании кампаний наших клиентов.

Начало и продолжение здесь: Часть 1. Часть 3. Часть 4

@mcrepostru