Количество серых рекламных розыгрышей в Telegram выросло в семь раз за два года. Компании экономят до 2,2 млн рублей на таких схемах.

Привычная маркетинговая схема — лайк, комментарий, подписка, приз — не такая прозрачная, как кажется. Аналитики говорят, что бренды всё чаще выкладывают посты с розыгрышем продукции, а потом просто удаляют их, не тратя деньги на победителей. И розыгрыши всё ещё дают дешёвый прирост аудитории: если важно количество, а не качество, то темка подходит.

Например, подписчик, заработанный через обычные посевы в дорогих нишах, стоит примерно 150–250 рублей. А через розыгрыши цена человека падает до 30–40 рублей. То есть бренд стоит перед выбором: потратить 2,5 ляма на обычную рекламу или около 300–400к рублей на лотерею. И тот и тот вариант принесёт по 10 тыс. подписчиков. Так что экономия очевидна.

Только за лето 2025 года в Telegram опубликовали более 800 тыс. розыгрышей. Рынок остаётся в выгодной серой зоне, потому что за удаление таких постов никто, по всей видимости, не наказывает.

Шуршим в Дзен | Telegram | Maх