Месси забил 808 голов в карьере, и Lay’s решили отпраздновать это по-своему — создали его портрет из 808 коз. 🐐

Маркетинговый джем

IKEA поздравила школьников из ОАЭ языковым челленджем

К началу учебного года эмиратской IKEA захотелось поиздеваться над местными школьниками. Им предложили пройти тест на знание удивительных и непонятных слов, которыми называются шведские вещи. Использовав популярную маску TikTok — голосовые челленджи, где нужно правильно произнести фразу или спеть правильную ноту, чтобы перейти к следующему этапу.

Начинается тест с простого LACK, заканчивается так, что язык сломать можно: BJÖRKSNÄS, ÖGONFRÖN, BLÅHAJ. И все эти страдания за возможность выиграть подарочную карту.

Маркетинговый джем

В этом году школьники сами могут выбрать, какая музыка будет звучать вместо звонка. До 16 сентября желающие смогут принять участие в голосовании Сферума в MAX в чат-боте «Звонок на перемену» и выбрать одну из предложенных мелодий. После подведения итогов голосования победившая композиция будет звучать на звонках в течение недели в школах страны.

В приложении МАХ запустили проект «Школомания», где можно в игровом формате следить за прогрессом ребенка, а психологи в онлайн-формате помогут пережить адаптацию без стресса. Если же хочется спокойствия, в VK Праздниках можно включить уютные lo-fi плейлисты для концентрации. В «Одноклассниках» можно поностальгировать по школьным годам и поделиться своими главными жизненными уроками в проекте «Народный учебник».

Маркетинговый джем

Heinz вместе с канадской художницей Габ Буа выпустил лимитированную серию свадебных слюнявчиков для тех, кто не готов отказываться от кетчупа даже у алтаря. Каждый нагрудник вручную сшит из красного шёлка и стоит $57

Маркетинговый джем

Перчини и Читай-город запустили коллаборацию: прочтем эту книгу «От корки до корки» ?🍕📚

К началу учебного сезона Перчини и Читай-город объединились в коллаборации к началу учебного сезона и одном знакомом всем выражении — «от корки до корки».
Только теперь речь не только о книгах.

В Перчини переосмыслили ту самую школьную пиццу из столовой: сделали её на тесте в неаполитанском стиле с длительной холодной ферментацией, добавили слегка подкопчённые колбаски, солёные огурчики и много тянущейся моцареллы.

Но интереснее всего здесь упаковка.

Пиццу подают в специальной стилизованной коробке. Открыл «книгу» — а внутри пицца, которую можно съесть от корки до корки.

Коллаборация играет сразу на нескольких знакомых кодах: начало учебного года, школьные воспоминания, книги и тот самый вкус пиццы из детства.
Так каламбур стал не просто слоганом, а лёг в основу всей идеи продукта и упаковки.

Кажется, список литературы на сентябрь стал немного вкуснее.

Маркетинговый джем

Кампания EmpatÍA от TECHO показывает контраст между возможностями ИИ и человеческой эмпатией.

Нейросеть может за секунды создать изображение дома, но чтобы построить настоящий дом, требуются руки, время и заботой о людях

Маркетинговый джем

Как «Чижик» набрал 89к подписчиков, заменив скидки стикерами**

Обычно ритейл завлекает аудиторию промокодами и распродажами, но у сети «Чижик» была другая задача. Существует стереотип о низких ценах (а вдруг качество плохое?), а скидки в магазинах у дома уже давно стали обыденностью. Вместо того чтобы сражаться за кошелек, бренд решил побороться за эмоции.

Вместо привычных «купи-получи» команда сделала ставку на геймификацию и психологию. Всё началось с интерактивного поста: пользователям предлагали найти маскота-птичку на полках магазина. Это не выглядело как прямая реклама, а скорее как легкая игра. После того как разработчики подправили визуал и увеличили детали, кликабельность поста взлетела почти в 9 раз.

Но главным «крючком» стал эксклюзивный стикерпак. Чтобы не просто раздать картинки, а именно подписать людей на сообщество, механику разбили на два этапа. Сначала пользователь получал первую часть стикеров через чат-бота, а чтобы забрать вторую и собрать полную коллекцию — должен был подписаться на группу бренда ВКонтакте.

Здесь сработал чистый эффект Зейгарник: когда человек получает лишь часть набора, в мозгу создается ощущение незавершенности. Люди возвращались за продолжением через день или два, чтобы «закрыть гештальт». В итоге стикеры ушли в личные переписки, бренд стал узнаваемым, а сообщество пополнилось почти 89 000 новых подписчиков без единого промокода.

Иногда нематериальная ценность и правильный психологический триггер работают гораздо эффективнее, чем бесконечные дешёвые акции.

Маркетинговый джем

Как рассказать про художника, не показывая его работы?

Музей Энди Уорхола запустил минималистичную кампанию «See It at The Warhol», которая рекламирует его работы, не показывая их. Вместо изображений — короткие подсказки вроде «Банка супа», «Воздушные шары» или «Коровы»: всё остальное дорисовывает память зрителя.

Во всей этой истории забавно то, что Campbell’s даже спустя десятилетия получает нативную рекламу — достаточно просто написать «Банка супа».

Маркетинговый джем

Poppi затизерил новый лимитированный вкус с помощью интерактивного билборда в Нью-Йорке, покрытого 500 отрывными стикерами-яблоками.

Под ними бренд спрятал призы, включая целые ящики газировки

Маркетинговый джем

В онлайн-кинотеатрах нашли очень странную (но классную) рекламу.

«Пятёрочка» решила не играть по правилам и вместо обычного ролика просто высмеяла саму концепцию рекламных интеграций. В одном видео они прогнали всё: от современных способов встроить бренд в сюжет фильма до максимально диких методов из прошлого.

Там и баннеры на стенах, и даже попытка нацарапать объявление на машине (не повторяйте это дома! 😂).

Выглядит свежо и, что самое важное, не хочется поскорее перемотать.

Маркетинговый джем

Audi и агентство BBH London выпустили ролик о четырех электромобилях, которые устраивают ночной побег с легендарной трассы Сильверстоун. В

В кадре появляется и Audi R18 e-tron quattro — трехкратный победитель "24 часов Ле-Мана

Маркетинговый джем

ИИ уже стал частью работы многих рекрутеров. Но вместе с этим появилось немало заблуждений о том, как он используется в подборе персонала. Собрали пять самых распространённых мифов и разобрались, что происходит на самом деле.

Apple анонсировали новые Mac mini, но случайно прорекламировали «Анальную станцию».

Из-за расположения шрифта вместо ИИ-станции «An AI Powerhouse» пользователи прочитали «ANAL Powerhouse».

Дизайнеры снова потерпели поражение в битве со шрифтами.

Маркетинговый джем