Небольшая новость из мира брендов

20 ноября на премии «Бренд года» отметили PARI как молодёжный бренд 2025 в России. За наградой стоит не один громкий кейс, а три года постепенной работы — команда нацеливалась на людей 20–30 лет, экспериментировала с форматами и искала понятный язык общения.

Что действительно сработало
• Фокус на аудитории 20–30 лет, а не «всех сразу»
• Работа с инфлюенсерами и молодёжными проектами, не ради хайпа, а чтобы быть рядом с повседневными интересами аудитории
• Коммуникация, опирающаяся на идею самоуважения — это оказалось ближе людям, чем прямые продажи
• Узнаваемость в целевой группе выросла до 56%

Почему это интересно
Это пример, как в условиях рекламных ограничений можно добиться результата через долгую последовательную стратегию: не агрессивная реклама, а релевантный контент и партнёрства. Итог — заметно выросло спонтанное и подсказное знание бренда среди молодёжи.

Будет любопытно наблюдать, как они будут развивать эту работу дальше и какие форматы из текущих останутся в приоритете.

Маркетинг LIVE